패션과소비자행동 6장 정리요약

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본문내용

<광고 묘미>
- 롯데에서 만든 광고, 렌탈서비스 어플리케이션
- 남성셔츠 렌탈 해줌, 다이슨 청소기 난리남

1-1 태도의 정의

- 특정한 대상에 따라서 좋아하고 싫어하는 것을 말하며, 대상에 따라서 태도는 달라질 수 있다. 태도를 측정할때는 다양한 방식으로 할 수 있는데, 등간척도 등이 많이 사용된다.(5점척도, 7점척도) - 개성에 대한 정의와 유사, but차이점을 기억하자!

- Attitudes are learned학습 predispositions성향 to an object대상 or class of objects대상의 범주in a consistently favorable or unfavorable way.
-어떤 대상에 대해 일관성 있게 우호적 또는 비우호적으로 반응하게 되는 학습된 성향

- Attitudes toward brands (대상에 대한 태도, Ao) are consumers' learned tendencies to evaluate brands in a consistently favorable of unfavorable way. Evaluation of a particular brand on an overall basis from poor to excellent.

1-2 태도의 특성 (태도를 평가할 때 반드시 고려해야한다!)*****

(1) 태도는 대상이 필요하다
- 대상에는 상품, 서비스, 상표, 소매점, 광고, 가격 소비자 보호 등 추상적 개념도 가능.

(2) 태도는 방향과 정도, 강도를 가진다.
- 태도는 “대상에 대해 호의적, 비 호의적인가?”라는 방향과 “대상을 얼마나 좋아하는가, 싫어하는가?”를 나타내는 정도, “대상에 대한 태도 표현을 어느 정도 확신하고 있는가?” 라는 강도를 지니며, 이를 통해 소비자의 구매 의도를 파악할 수 있다.

(3) 태도에는 구조가 있다 (Consistently - 일관성)
- 여러 태도들은 일관성이 뒤따르게 되고, 상당기간에 걸쳐서 안정성을 보이게 된다.

참고 자료

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