글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술 하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 표준화와 현지화
1. 글로벌 기업의 해외진출 동기
2. 제품의 표준화와 현지화
3. 가격의 표준화와 현지화
4. 유통의 표준화와 현지화
5. 촉진의 표준화와 현지화
6. 마케팅 믹스 4 P 전략

Ⅱ. 글로벌 생산 관리
1. 해외 공장 생산 입지 선정
2. 글로벌 소싱
3. 글로벌 분업생산
4. 글로벌 로지스틱스

본문내용

1. 글로벌 기업의 해외진출 동기
가. 기술개발 및 제품(신제품)의 개발
철저한 사전 시장 조사 후 시장에 요구되는 제품 및 기술개발
Ex.: 락앤락 – 중국시장용 차통

나. Brand의 창출과 구축
기존 Brand에서 새로운 이미지 갖는 Brand 창안
Ex. : 태평양 화장품 : 프랑스 시장
순 → 리리코스 …. 실패 → 롤리타 렘피카 (향수 ) … 성공

다. 현지의 기존회사 인수 합병 후 투자 확장
진출하려는 대상 국가의 법규 규정 존중
동반 성장하려는 Win-Win 전략

라. 현지화 표준화 전략
A. 세계 시장의 글로벌화
B. 세계 마케팅의 필요
C. 표준화, 현지화의 균형 유지

마. 차별적 문화적 가치 창출
- 문화 마케팅

바. 국가, 공조직과 연계 진출
OECD 소속 국가의 개도국 지원
Ex. : KOICA, KADO EDCF 와 연계

관련자료
① 우리나라 기업의 해외진출 동기
② 세계시장의 이해
③ 문화 마케팅의 중요성

2. 제품의 표준화와 현지화
□ 제품의 표준화:
각국시장의 환경차이에 관계없이 동일화 된 표준제품을 판매하는 것을 말함. 표준화는 크게 국내에서 판매하던 기존 제품을 그대로 글로벌 시장에 가져가는 방법과 글로벌시장에 적합한 표준화된 제품을 개발하는 방법이 있다.

● 제품의 현지화:
현지시장의 기후, 사용조건, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우 현지시장에 적합하게 수정 적응하는 것을 말함.

○ 글로벌기업이 제품의 표준화 이유

● 규모의 경제: 제품 표준화의 최대 장점은 규모의 경제. 생산 입지를 한곳에 집중함으로 생산량이 증대, 단위 당 비용이 감소하는 규모의 경제를 누리기 위해 제품의 표준화 유리

● 연구개발의 경제성: 표준화된 제품을 글로벌 시장에 판매할 경우 현지화에 비해 단위 당 연구 개발비가 낮아진다.

● 마케팅의 효율화: 표준화된 제품을 글로벌 시장에 판매할 경우 현지화에 비해 훨씬 효율적인 마케팅 활동이 가능

참고 자료

없음