브랜드와 광고 커뮤니케이션 15년 2학기 중간고사

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본문내용

1. 20세기 초반 생활용품생산업체 퍼실은 광고대상들 중, 당시 광고에이전시들이 나눈 소비자 그룹 A, B, C1, C2, D, E 중 어떤 그룹에 초점을 맞추었나? [배점:1]
①. A, B
②. C1, C2
③. B, C1
④. D, E
⑤. A, E

<답> 2

2. 브랜드는 다양한 방법으로 자신의 이야기를 만들어 대중에게 알리고 있다. 브랜드가 언제나 동일한 시간대에 광고를 하고, 광고에서 약속을 하였다면, 그것을 반드시 지키고자 하는 것은 어떤 이야기 만들기 층위와 관계하는가? [배점:1]
①. 사회적 층위
②. 심리적 층위
③. 논리적 층위
④. 서술적 층위
⑤. 감성적 층위

<답> 2

3. 브랜드가 지닌 기능들 중 그 성격이 다른 하나는? [배점:1]
①. 고객에 대한 약속
②. 조사비용절감
③. 상징적 기능
④. 구매 시 위험감소
⑤. 가격 경쟁력 강화

<답> 5

참고 자료

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