광고 언어(카피) 핵심 이론 개념 정리

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본문내용

1. 헬 스티븐즈의 카피 원칙 세 가지는?
: 사실, 감동, 기법
2. 수사학적 표현의 중요성 세 가지는?
: 언어의 수사적 일탈, 즐거움 제공, 참여 유도
3. 동음이의의 익살을 사용하는 목적?
: 효과적인 메시지 전달
4. 동음이의의 익살이 주는 효과 세 가지는?
: (1) 재미와 메시지 효과를 동시에 부여
(2) 브랜드 네임에 친근감 부여
(3) 제품의 속성과 브랜드에 대한 기억의 용이성
5. 이중의 의미를 갖는 광고카피의 의미 중 하나를 비주얼로 표현하는 기법은?
: 공명(비주얼과 카피 사이의 불일치에서 오는 재미, 느낌)
6. 공명의 구성요건(조건) 4가지?
: (1) 카피와 비주얼이 함께 제시된다.
(2) 상호유의 발생
(3) 난해한 느낌
(4) 텍스트의 즐거움
7. 공명의 주된 기능?
: 주의를 높이는 것, 이해를 향상 시키는 것, 동의를 얻는 것, 태도변화 도출
8. 수신자의 광고 수용단계는?
: 인지-이해-확신-행동
9. 반어법, 역설법, 과장법의 이 세 가지 수사법의 공통된 목적은?
: 주목효과, 호기심 유발효과, 브랜드 인지도 상승효과
10. 어떤 사물의 개념이나 속성을 그것과 연관되어 있는 다른 속성에 의해 연상하거나
유추하도록 하여 그 사물의 개념이나 속성을 이해하는 수사적 기법은?
: 환유법
11. 일부분을 통해 전체를, 전체를 통해 일부분을 나타내는 수사법은?
: 제유법
12. Hovland의 광고 설득 방법/ 소비자의 정보처리단계와 적용 가능한 관련이론을 연결하라
: 주의단계(음운론) - 이해단계(구문론, 의미론) - 수용단계(화용론)
* 주의단계: 상품이 처음 나왔거나 많이 노출되지 않은 경우, 저관여
* 이해단계: 저관여(끄트머리)와 고관여 사이의 경우, 고관여에 주로 해당
* 수용단계: 소비자들이 익히 잘 알고 있는 경우는
13. 음운론 효과의 공통점은?
: 단어의 특정요소를 반복함으로써 소비자의 주의와 관심을 집중시키고 있다는 공통점

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