광고의 이해 핵심 요약 정리

소개글

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목차

1. 핵심 개념 정리
2. 중요 이론 정리

본문내용

1. 광고의 핵심개념 6가지는?
- 유료형태의 커뮤니케이션, 비대인적 요소, 명시된 광고주, 대중매체, 설득/영향, 목표청중
2. 대중문화의 속성 4가지는?
- 오락적 속성(쾌락), 상품문화 특성, 문화와 시장, 변화와 특수성
3. 광고의 문화적 정기능
- 사회문화적 기능, 매스미디어 육성기능, 소비문화적 기능, 정보제공 기능
4. 광고의 문화적 역기능
- 물질주의 조장, 문화수준의 획일화, 문화/풍속에 악영향, 불쾌감 유발
5. 광고 조성기관들에는 무엇이 있나?
- 광고대행사, 매체사, 조사회사, 광고제작사, 미디어렙, 미디어 에이전시
6. 광고 통제기관에는 무엇이 있나?
- 정부, 자율규제기구, 압력단체, 한국방송광고공사
7. 마케팅 환경의 거시적 요인
- 인구통계학적 요인, 지리적 환경 요인, 경제적 환경 요인, 기술적 환경 요인, 자연 환경적 요인, 문화적 요인, 규제
8. 마케팅 환경의 미시적 요인
- 회사내부, 협력 업체, 경쟁자, 공중
9. 소비자 시장을 세분화 하는 4가지 방법
- 지리적 세분화, 인구 통계적 세분화. 심리학적 세분화, 행동적 세분화
10. 4P→4C
- Product - Consumer
Price Cost
Place Convenience
Promotion Communication
11. 브랜드 요소 평가기준(5가지)
- 기억 용이성, 전이성, 유의미성, 적응가능성, 보호가능성
12. 브랜드 구성 요소
- 브랜드 네임, 로고/심벌, 캐릭터, 패키지, 슬로건
13. 키워드들,,,
➀ 이중 부호화 이론: 시각과 청각을 함께 활용하면 기억이 더 강화된다.
➁ 순서적 위치 효과: 가장 맨 앞, 맨 뒤에 위치하는 것이 중간에 위치하는 것보다 더 기억하 기 쉽다.
➂ 메시지 반복 효과: 반복과 기억은 비례한다.
➃ 감각의 포화: ‘독자의 시야에 크게 자리 잡는 광고’라는 뜻으로 오감 전체에 적용가능하다.

참고 자료

없음