브랜드 커뮤니케이션 캠페인 핵심 내용 정리

소개글

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목차

SessionⅠ. 브랜드란 무엇인가.
Session Ⅱ. 욕구와 브랜드 아이덴티티
Session Ⅲ. 브랜드 자산과 구성요소
Session Ⅳ. STP 전략

본문내용

● What is a Brand?
- 브랜드는 복잡한 상징이다. 그것은 한 제품의 속성, 이름, 포장, 가격, 역사, 평판 그리고
광고방식을 포괄하는 무형의 집합체이다. (David Ogilvy)
- 브랜드란 개인이나 단체가 재회와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심볼이나 디자인 또는 이들의 조합이다.
(미국 마케팅 협회 AMA)
- 제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것인데 반해 브랜드는 소비자에 의해 구매되어지는 어떤 것이다. (Stephan King, ★★★★★)
- 브랜드 자산은 기업 거래 또는 소비자를 통해 주어진 브랜드가 제품에 부여하는 부가가치이다.(Farquhar)
* 부가가치: 다른 제품들을 제쳐두고, 소비자가 이 브랜드를 선택하는 이유

✔브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와는 차별화하고, 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼도록 하는 경험적 상징체계

● 브랜딩이란
: 해당 브랜드의 차별화 된 좋은 인식(가치)을 소비자에게 인식 시키는 과정
: 우리 브랜드에 충성할 수 있는 고객들을 만들어 나가는 과정
: 우리 브랜드의 인식의 저변을 넓혀 나가는 과정 → 우리 브랜드가 가진 가치를 확장시킨다.
- 차별화된 가치 부여 → Brand Concept
인식시키는 과정 → Brand Experience
* 마케팅: 고객의 Needs를 충족시켜나가는 과정

● 포지셔닝
: 해당 시장 고객에게 인식시키길 원하는 브랜드의 특징을 수립하는 것
: 포지셔닝은 소비자들의 마음속에 경쟁사와 비교하여 자사제품의 확고한 이미지를 심어주는 전략이다.
: 경쟁제품과 차별화된 포지셔닝을 하기 위해서는 제품의 특성(디자인, 이름, 포장, 가격,
유통, 광고 등)의 차별화가 이루어져야 함
: 장점을 다 이야기 하는 것 X, 가장 대표적이고 특징적인 것만을 남겨두고 나머지는 덜어내는 작업

참고 자료

없음