광고와 커뮤니케이션 정리

소개글

"광고와 커뮤니케이션 정리"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 주체
3. 광고에서 가장 중요하게 고려해야할 3요소
4. 광고의 목적에 따른 분류
5. 광고 vs 다른 마케팅 프로모션
6. 광고의 역사
7. 광고 대행사의 역할 변화
8. 세계 최초의 TV광고

본문내용

4. 광고의 목적에 따른 분류

(1) 공익 광고
① 비영리 단체나 정부가 사회적 공공이익을 얻기 위해 집행하는 광고
② 금연관공, 교통안전 광고 등

(2) 기업 이미지 광고
① 특정 기업 또는 산업군에 대한 대중의 긍정적인 인식을 이끌어내기 위한 광고
② 삼성전자 “또 하나의 가족”, SKT “사람을 향합니다”, 현대자동차 “기프트카”
③ 기업광고는 실제 매출과는 크게 상관없이 하는 광고로 기업에 대한 긍정적인 평판을 만들기 위해 하는 광고 (브랜드 광고와의 차이가 있음)

(3) 브랜드 광고
① 특정 브랜드에 대해 인지, 긍정적 태도 형성등을 목표로 하는 광고이며, 단기보다는 장기적인 브랜 33드 자산, 고객-브랜드 관계 구축을 목표 -> 다양한 목표를 지님
② 다수의 TV 매체 광고 유형 중 하나, 코카콜라, 연두, 풀무원 등

(4) 제품 마케팅 광고
① 특정 제품에 대한 인지 제고, USP(사야하는 이유), 편익, 가치등을 전달하기 위한 광고이며, 직접 적인 판매(push)보다는 소비자 스스로의 구매(pull)을 유도하는 목적으로 집행하는 광고
② 브랜드 광고와 함께 다수 TV매체 광고유형 중 하나 (LG 그램, 삼성 갤럭시 S시리즈 등)

(5) 제품 판매/판촉 광고
① 광고를 통해 직접적인 구매 유도 또는 판촉 이벤트등에 참여시키기 위한 목적으로 집행하는 광고, 광고 목적 상 논란이 자주 야기되는 광고
② 대표적인 유형이 Performance 광고(자극을 주면 그에 대한 행동이 따라올 수 있도록 하는 광고) , 직접반응 광고, TV보다 디지털 매체를 주로 이용

유사개념 : “PR(public relations)”
-> 기업이미지 광고는 PR과 광고의 중간영역에 속함.
-> CSR포함

유사개념: “판촉(sales promotion)”
-> 판촉의 수단으로 광고가 동원되긴 하지만 차이가 있음
-> 판촉은 직접적인 자극을 줌으로써 판매를 하기 위함 (ex 쿠폰, 가격할인)

참고 자료

없음