에듀퓨어 기초부터 마스터하기 - 마케팅 전략 수립- A 최종평가

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본문내용

1. 마케팅의 보편적 기능 중 유통 조정 기능을 정확히 설명한 것은? (5점) /
①운송 및 저장을 통해 물적 유통 기능 수행
②마케팅의 가장 기본적인 기능으로서 구매 및 판매를 통해 소유권을 이전시키는 것을 의미
③수요와 공급의 품질적 격리를 조절하여 제품의 유통 원활과 생산 합리화를 꾀하려는 표준화의 기능
④수요를 예측하고 고객의 욕구를 충족시키는 상품이나 서비스를 생산자로부터 고객에게로 그 흐름을 통제함으로써 조직 목표를 달성시키는 기능

정답 / 해설
③ / 마케팅의 유통 조정 기능에는
- 단기 자본의 융통을 가능하게 해주는 금융기능
- 마케팅 관련 시장 정보를 제공하는 정보 제공의 기능
- 재화나 용역의 가치상실을 방지하는 위험을 부담하는 기능
- 수요와 공급의 품질적 격리를 조절하여 제품의 유통 원활과 생산 합리화를 꾀하려는 표준화의 기능 등이 있다.

2. 소비가 양극화되고, 소비자 충성도가 감소하는 시대에서는 브랜드 성장을 위한 세가지 전략이 아닌 것은? (5점) /
①아주 좋거나 혹은 아주 싸거나
②브랜드 현저성
③유통기관과의 좋은 관계 형성
④브랜드는 다다익선(多多益善)

정답 / 해설
④ / 일반적으로 소비자들은 불황기일수록 새로운 제품을 선택하는 모험적인 소비 성향 보다는 이미 경험을 해보아서 믿을 수 있고 친숙한 제품을 선호하는 보수적인 소비 성향을 보인다.

3. 불황기 마케팅에 대한 고정관념에 해당하지 않는 것은? (5점) /
①돈 안드는 마케팅은 상상할 수 없다.
②마케팅은 마케팅 부서만의 일이 아니다.
③불황기에도 고급화가 정답이다.
④마케팅은 성과평가의 대상이 아니다.

정답 / 해설

참고 자료

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