현대생화과 광고 기말 최신

소개글

"현대생화과 광고 기말 최신"에 대한 내용입니다.

목차

1. 9주차 1교시- 광고조사에 대한 과학적 접근. 광고조사의 특성/중요성
Ⅰ. 광고에 대한 과학적 접근
Ⅱ. 마케팅 조사 vs. 광고조사
Ⅲ. 광고 조사의 특성
Ⅳ. 광고 조사의 중요성

2. 9주차: 광고조사 2교시- 광고 조사자의 역할, 광고조사의 영역/종류/과정
I. 광고 조사자의 역할
II. 광고 조사의 영역
III. 광고 조사의 종류
IV. 광고 조사 과정

3. 10주차 광고기획 1교시- 광고기획의 개요, 상황분석
Ⅰ. 광고기획
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. 상황분석

4. 10주차 광고기획 2교시-광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
Ⅰ. 광고 목표의 이해
Ⅱ. 광고 목표의 설정
Ⅲ. 광고 목표 소비자 설정
Ⅳ. 광고 예산의 설정

5. 11주차 광고매체기획 1교시- 매체기획의 정의, 고려사항, 구성요소, 마케팅계획이 매체기획에 미치는 영향
Ⅰ. 매체기획이란 무엇인가
Ⅱ. 방송매체광고- TV광고

6. 11주차 광고매체 기획 2교시- TV광고의 종류/제공형태, 라디오 광고, 케이블TV광고, 신문광고
Ⅰ. TV광고 종류/제공형태
Ⅱ. 방송매체광고- 라디오 광고
Ⅲ. 방송매체광고- 케이블 TV광고
Ⅳ. 인쇄매체광고- 신문광고

7. 12주차 광고매체 기획 1교시- 잡지 광고의 이해
Ⅰ. 잡지광고의 면
Ⅱ. 잡지 방행부수
Ⅲ. 잡지 광고비
Ⅳ. 잡지 광고의 장점
Ⅴ. 잡지광고의 단점
Ⅵ. 잡지광고 기획 및 집행의 유의점

8. 12주차 광고매체 기획 2교시-광고 매체의 기본 측정 및 조사
Ⅰ. 시청률
Ⅱ. HUTs (Homes/Houscholds Using TV: 총세대/가구 시청률)
Ⅲ. Share(점유율)
Ⅳ. 시청률 조사의 두 견해
Ⅴ. 시청률 조사 방법
Ⅵ. 시청률 조사 방법

9. 13주차 측정의 용어들과 노출지역/시기 및 운행계획 1교시- CPP, CPM, 도달률, 유효빈도, 유효도달률
Ⅰ. GRP(Gross Rating Point)
Ⅱ. CPP=CPRP (Cost Per Rating Point)
Ⅲ. CPM (Cpst Per Thousand)
Ⅳ. 도달률(Reach)

10. 13주차 측정의 용어들과 노출지역/시기 및 운행계획 2교시- 유효빈도/도달률, 노출지역/시기결정, 매체운행 계획
Ⅰ. 유효빈도와 유효도달률
Ⅱ. 노출 지역 결정
Ⅲ. 노출시기 결정
Ⅳ. 매체운행 계획

11. 14주차 광고 크리에이티브 1교시- 크리에이티브, Concept, 표현전략
Ⅰ. 광고에서의 크리에티비브
Ⅱ. Concept
Ⅲ. 광고 표현 전략
Ⅳ. 주요 광고 크리에이티브 전략

12. 14주차 광고 크리에이티브 2교시- 창의적 아이디어, 광고Creative 구성요소
Ⅰ. 창의적인 아이디어를 위한 사고법
Ⅱ. 아이디어 발상법
Ⅲ. 광고 크리에이티브의 구성 요소
Ⅳ. 광고 표현 기법 : 예- 공포소구

13. 15주차 1교시- PPL
Ⅰ. 정의
Ⅱ. PPL의 사례
Ⅲ. PPL의 유형
Ⅳ. PPL의 장단점
Ⅴ. PPL의 필요성과 문제점

14. 15주차 2교시-광고의 이월 효과
Ⅰ. 이월효과의 전제
Ⅱ. 이월효과의 개념
Ⅲ. 이월효과의 종류

본문내용

2. 광고에서 조사는 왜 필요한가
 오길비: “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
→ 단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는, 광고주의 제품을 팔아주는 즉, 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
 광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시 → 실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해,
그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요

3. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
1) 경쟁 상황의 심화
 경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.
 다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고조사의 중요성이 커짐

2) 유통업자의 권한 강화
 하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세
 가장 큰 변화 중 하나는- 정보기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유통업자로 바뀌게 된 점

3) 매체 환경의 변화
 매체 수의 증가
 상호작용적 매체의 증가 → 기존 4대 매체가 주력매체에서 보조매체로 광고집행의 패러다임 변화 줌
 Zapping/Zipping으로 광고 회피→ 시청률은 프로그램 시청률 일뿐
→ BTL 활성화 예상

4) 소비자의 변화
 마케팅 활동의 수동적 수용자→ 능동적 참여자로 위상 변화
 적극적으로 기대가치의 교환행위에 참여
 상호작용을 통해 기대 가치의 획득을 추구하는 소비 행위의 주체

Ⅱ. 마케팅 조사 vs. 광고조사
1. 마케팅 조사
1) 개요
 마케팅 조사와 광고 조사의 차이점을 알려면, 먼저 마케팅이 무엇인지, 그리고 마케팅에서 어떤 위치를 광고가 차지하고 있는지 파악해야함

참고 자료

없음