부산대 관광학원론 기말고사 정리

소개글

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목차

1. 도시 브랜딩이란????
2. 관광객 유치 전략
3. 관광마케팅의 개념과 전략을 중심으로 부산 발전 전략의 제시해라
4. 지속가능한 관광 패러다임을 소개하시오.
5. 지역 개발 방식
6. 관광지 수명 주기
7. 관광자원과 관광대상의 관계 및 관광자원이 갖춰야 할 요건
8. 관광개발의 개념과 목적, 전략
9. 관광개발 주체
10. 해운대 해상케이블카 찬성 반대?
11. 관광기업의 경영에 있어서 CSR과 CSV의 차이

본문내용

도시 브랜드란 도시를 하나의 상품으로 인식하고 타도시와 차별화되기 위해 만든 특성과 이미지로, 이는 상징물이나 로고 디자인 등으로 표현된다. 만들어진 브랜드의 가치는 인지도, 연상 이미지, 품질과 평가 등을 통해 형성된다.
이러한 도시 브랜드를 홍보하는 것은 도시에 대한 연상과 인지 정도를 높이지만 그에 대한 인식과 평가에 지배적인 영향을 미치지는 못한다. 브랜드 이미지는 만드는 것이 아니라 관광객으로부터 획득하는 것이기 때문이다. 이는 도시가 일반 상품과 달리 강력한 기존 이미지를 가지고 있으며 비동질적인 요소들로 결합되어 있기 때문이다.
따라서 도시 브랜드 이미지를 잘 구축하기 위해서는 평판 회득을 통해서 관광객으로부터 신뢰를 얻는 것이 중요하다. 그렇다면 어떻게 좋은 평판을 얻는가? 우선 우리 도시는 어떤 도시인가?에 대한 전략이 필요하며 이러한 전략 수립을 위한 소스로서 본질적 요소에 대한 연구가 필요하다. 이어 우리 도시에서 대표적으로 내세울 수 있는 상징적인 행동 필요하다.

참고 자료

없음