경영환경론 기말고사 족보

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1. 제품수명주기 이론에 대해 아래의 질문에 답하세요 (2 점)

1-1 제품수명주기이론과 각 단계에 대해 간략히 설명하세요 (1 점)
제품수명주기 이론은 특정 제품의 생산지는 해당 제품의 수명주기에 따라 이동한다는 이론이다. 제품 수명주기의 단계는 다음과 같다.
도입기= 대부분 선진국에서 생산이 되며 제품은 완전히 표준화 되지 않는다.
즉, 노동집약적이며 소비자들은 비싼 가격임에도 불구하고 구입하는 성향을 보인다.
성장기= 수요가 증가함에 따라 경쟁자가 발생하고 해당 제품의 수출을 개발도상국 시장을 중심으로 증가하게 된다. 매출이 신장됨에 따라 노동력을 절감할 수 있는 생산공정 개발을 하는 등 자본집약적인 특징이 있다.
성숙기= 전 세계적인 수요가 안정되기 시작하며 최초제품 개발국에서의 수출이 감소되기 시작한다. 제품 표준화 비중이 증가하며 가격이 핵심경쟁 도구가 되었다.
쇠퇴기= 선진국 시장이 개발도상국 시장보다 급격히 감소하며 모든 생산은 개발도상국에서 발생하게된다. 따라서 최초 혁신 개발국가는 수입국으로 전환되는 모습을 보인다.

1-2 이론의 한계는 무엇인가? 실제 사례를 들어 설명해 보세요 (1 점)
높은 운송비의 제품인 경우 시장 가까이에서 생산할 필요가 있으며 너무 혁신적인 제품이나 짧은 제품수명주기의 상품인 경우 한 국가에서 다른 국가로 생산설비를 이동시키는 것이 불가하다. 사 치품을 좋아하는 고객에게 있어 개발도상국에서 생산된 제품은 제품 고유의 고급이미지가 퇴색된 다는 특징이 있다. 마지막으로 차별화 전략을 사용하면 쇠퇴기에서 끝나는 것이 아닌 수요를 지 속시킬 수 있다는 장점이 있다. 따라서 제품수명주기 이론의 한계로 작용한다.

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