명지대 디지털마케팅의 전략적접근 기말 A+

소개글

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목차

Ⅰ. 소셜미디어 마케팅의 고려 요소
1. 소셜 미디어
(1) 소셜 미디어의 강세
(2) 사회적인 동물의 네트워크
2. 소셜 시너지
(1) 가까운 타인의 추천 → 신뢰성 확보
(2) 이야기하는 동물 → 스토리텔링과 공유
3. 소셜미디어 마케팅의 성공 사례: 푸푸리

Ⅱ. 모바일 마케팅의 현재와 미래
1. 모바일 시장의 폭발적인 성장
2. 접근성: 언제 어디서든 내가 원하는 것을 ‘모바일’ 하나로
(1) 기기 접근성
(2) 정보 접근성
(3) 구매 접근성
3. 모바일 마케팅의 미래
(1) AR 기술과 5G
(2) 온/오프라인 세상의 융합
(3) 모바일 AR의 활용 예시: Skywriting

Ⅲ. 푸푸리의 영상 마케팅 포트폴리오
1. 푸푸리
(1) 브랜드 소개
(2) 제품의 강점
2. 영상 마케팅 현황
(1) 독특하고 일관성 있는 브랜드 이미지
(2) 채널별 활성화 정도
(3) 직접적인 참여의 부재
3. 개선할 전략
(1) 유튜브 활성화
(2) 푸푸리를 유튜브의 놀이문화로
2-1) VR 상황극
2-2) 콜라보와 챌린지
2-3) 유튜브 생중계

본문내용

Ⅰ. 소셜미디어 마케팅의 고려 요소
1. 소셜 미디어
(1) 소셜 미디어의 강세
마케팅 환경은 빠르게 변화해 왔다. 오프라인에서 온라인으로 전화되는 디지털 패러다임을 겪고, 이제는 완전히 새로운 대체재인 소셜미디어가 그 중심에 자리 잡았다. 글로벌 광고 회사 ‘제니스(Zenith)’의 〈광고비 예측 보고서〉에 따르면 소셜미디어 광고비는 매년 20%씩 성장한 추세를 보이며 올해 신문광고비를 가뿐하게 추월할 것으로 예상했다. 소셜미디어 광고 시장의 폭발적인 성장은 모바일 확산, 기술 발전, 모바일 광고 최적화를 기반으로 소셜미디어가 일상생활의 보완재로 자리 잡은 영향이 크다.

(2) 사회적인 동물의 네트워크
소셜미디어 마케팅은 기존 마케팅과 차별점을 둔다. 더 이상 인기 있는 시간대에 송출되는 유명인의 광고가 먹히는 시대는 지났다. 우리는 대강당에 가만히 앉아 듣는 강연보다 술자리에서 오고 가는 대화들을 더 재밌어한다. 개인, 대화, 스토리, 연결과 같은 요소는 무리 지어 떠들며 생활해 오던 인간의 본능과 깊게 연관되어 있기 때문이다. 소셜미디어는 그러한 사회적인 동물의 네트워크를 디지털 환경으로 구현한 형태라 볼 수 있다. 따라서 소셜미디어 마케팅 전략을 짜기 위해선 연결된 노드들, 즉 사람들의 소셜 경험과 특성을 잘 이해해야만 한다. 사람과 미디어 간에 일어나는 소셜 특성의 시너지들은 마케팅의 효과를 극대화할 수 있을 것이다.

2. 소셜 시너지
(1) 가까운 타인의 추천 → 신뢰성 확보
기본적으로 사람들은 태도나 행동을 변화시키려 하는 설득 메시지에 거부감을 느낀다. 제품 검색을 했을 때 상단 부분에 위치한 파워링크 광고를 의도적으로 회피하는 경우가 그렇다. 휴리스틱으로 자리 잡은 광고 회피는 소셜미디어도 피해갈 수 없다. 배너가 아닌 일상 피드를 가장한 광고에도 사람들은 미묘한 차이를 눈치채고 빠르게 넘겨버린다. (더 나아가 광고 차단 앱까지 사용하고 있다면…?)

참고 자료

오대석, “소셜미디어 광고비 2020년까지 신문 추월”, ETNEWS, 2016.12.08, https://www.etnews.com/20161208000212
박정현, "상품에 이야기를 담아라", LG경제연구원, 2006.03.31, http://www.lgeri.com/report/view.do?idx=2367
네이버 지식백과, “스토리텔링 마케팅”, 2014.02.04, https://terms.naver.com/entry.nhn?cid=43667&docId=2055229&categoryId=43667
푸푸리, “Girls Don't Poop”, facebook, 2015.12.12, https://www.facebook.com/poopourrikorea/videos/549076711929063/
네이버 지식백과, “디지털경제”, 2017.11, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=300071&cid=43665&categoryId=43665
CHEIL WORLDWIDE, “2019년 디지털 광고비 5조 원 돌파” 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표”, 한국광고총연합회 광고정보센터 매거진, 2020.02.18, https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=538802
Apple, iPhone 12 Pro, https://www.apple.com/kr/iphone-12-pro/
AirSign, “Skywriting Advertising Services World Wide – AirSign”, 2020.12.05, http://www.airsign.com/
푸푸리, 홈페이지, 2020.12.05, https://www.poopourri.co.kr/index.html
푸푸리, History, 2020.12.05, https://www.poopourri.co.kr/shopinfo/brand2.html
푸푸리, Poo~pourri Girl, 2020.12.05, https://www.poopourri.co.kr/shopinfo/brand7.html
푸푸리, “How to poop at a Party”, Youtube, 2016.11.18, https://youtu.be/e70kW7xlr3o