[BUSS205] 마케팅원론-필기(A)

목차

없음

본문내용

>기업의 의무
1. 경제활동의 주체 : 좋은 비용, 값싼 비용으로 고객에게 상품 제공
2. 사회윤리적인 주체
3. 자선봉사의 의무

csr은 기업이 경제 활동을 하지만 3가지의 틀 속에서 하게 되는 것. 필요에 따라, 상황에 따라 추가적인 자선활동, 봉사활동, 공익활동을 해야 하는 껏. csv는 보다 적극적. 아예 기업의 사업 자체를 shared value 사회가 공유하는 가치를 추구하고 달성하기 위해서 사업을 실행하는 것. 수익 창출하고 좋은 제품을 공급하는 전통적인 사업 지향 방향에서 사회가 공유하고 있는, 당면하고 있는 가치를 추구한다는 점에서 다르다. / 사회적기업은 기업의 사명이 사회에서 발생하고 있는 이슈를 해결하기 위해(사회적 약자 고용, 친환경적제품) 세워진 / 프라이탁은 출발부터 제품의 재질부터 재활용품임. / 탐슈즈도 csv에 가까움. 사업의 사명을 소외받은 소비자들에게 신발을 공급하기 위함이 중요한 사명이기 때문에 후자에 가까울 수 있음.

(본수업)
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마케팅은 다수의 문제. 인간은 racional 합리적인 존재. 인간이 돈이나 숫자만큼 합리적이여야 할 대상은 없다. 그런데도 irracional 비합리적인 존재이기도 하다. =인간이 합리적이면 일관적이고 인간이 비합리적이면 비일관적이구나 = random 때에 따라 반응을 달리하는 인간! 무작위적 / 기업이 어떤 반응을 예측해 실행할 수 있는가? / A와 B에서 만원만 보지 않고, 200만원-2만원(준거 -> reference)을 같이 보았기 때문에. 총 비용에서 차지하는 비중을 본 것 => 소비자가 특정 대상의 가격 가치를 판단 할 때, 진공상태에서 판단하는 것이 x 어떤 context에 놓여있는지, 추가적인 정보를 확인한다. 소비자가 특정 대상의 가치를 파악하는 첫 번째 원리 ( 소비자의 가치 판단은 reference dependent, 준거에 의존적 / predictably irrational - 비합리적이기는 하지만 원리, 패턴이 존재한다는 이론 )

참고 자료

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