광고와 카피 중간 + 기말 족보

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Q1 ( )(은)는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, ( )(은)는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. ( )의 주된 목적은 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다. 빈칸 ( )에 공통으로 들어갈 알맞는 답을 한글 2자 이내로 쓰시오.
정답 : 광고

Q2 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은?
① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.
③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
정답 : ⑤

Q3 광고를 구성하는 주요 요소와 거리가 가장 먼 것은?
① 광고전략(advertising strategy)
② 크리에이티브 아이디어(creative idea)
③ STP 전략(STP strategy)
④ 크리에이티브 실행(creative execution)
⑤ 매체계획(media planning)
정답 : ③

Q4 홍보(publicity)는 광고와 달리 무료형태이고, 광고주를 명시하지 않으며, 주관적인 정보를 제공할 뿐만 아니라 편집기관이 보도기관이기 때문에 통제하는데 어려움이 있다. (O, X)
정답 : X (객관적인)

Q5 공중관계(Public Relations; PR)는 기업과 사회 간에 원만한 관계를 정립하기 위하여 기업이 행하는 여러 가지 촉진활동을 말한다. PR활동 중 가장 전형적인 것으로는 홍보를 들 수 있다. 그러나 PR의 효과는 장기적이고도 간접적으로 나타나기 때문에 계속적인 노력이 필요하다. 기업에 대한 좋은 이미지는 그 기업이 만드는 제품에까지 연장되기 때문이다. (O, X)
정답 : O

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