경쟁우위 마케팅전략 1강-6강 요약본

소개글

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목차

1. 1강 전략적 시장관리
2. 2강 고객분석
3. 3강 경쟁과 산업분석
4. 4강 SWOT 분석에 의한 전략수립
5. 5강 지속적 경쟁우위의 확보
6. 6강 경쟁우위에 근거한 전략

본문내용

<1강 전략적 시장관리>
(1장 : 전략이란 무엇인가) p.8
1. 광고: 기업들이 펼치게 되는 다양한 전략의 한 부분
2. 통상전략: 목표에 따라 활동들을 계획하고 결정하며 실행하는 것
3. 학자별 전략 개념 정리 ­ Porter, Ohmae, Chandler
4. 전략: 기업의 목표를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정
5. 경영전략의 4가지 관점 p.10
1) 계획: 가이드라인을 만들기 위해 계획되는 의도적 행동
ex) 3M 15/10 rule
2) 패턴: 당사자의 의도에 상관없이 사후에 관찰될 수 있는 일관적 행동 ex) 마이크로 소프트 반독점법
3) 포지션: 어떻게 그 제품 혹은 서비스만의 차별성을 소비자에게 각인시킬까 ex) AVIS/7-up
4) 관점: 추세, 고객, 경쟁 ­ 모든 전략은 하나의 개념, 내부 구성 원끼리 공유 ex) IBM / SONY

(2장 : 전략적 계층구조) p.14
배경: 기업 조직이 복잡해지고 계층화됨 / 다각화기업 전제
1. 기업 수준 전략
1) 범위는 작지만 실제 영향을 가장 많이 미침
2) 경영자원의 효율적 배분하는 관리과정
3) 거시적 방향 설정
4) 기업수준에서 필요한 요소
- 기회, 임무, 목적
- 목표
- 개발전략
- 자원 할당
- 시너지의 원천
2. 사업부 수준 전략 p.16
1) 기업이 너무 커져서 효과적인 운영 위함
2) 독자적인 사업 전략
3) 경쟁우위 확보와 유지 방법 찾기
4) 경쟁사보다 우수한 경쟁전략과 핵심역량 구축
3. 제품·브랜드 수준의 전략 p.17
1) 마케팅 전략: 마케팅 자원과 활동 관리/수행
2) 표적시장 정의 / 차별화된 포지셔닝 전략 / 마케팅믹스 요소 관 리 및 배분
3) 실행 가능한 전략
4) 일관성 있게 수립

(3장 : 마케팅전략의 프레임워크) p.18
배경: 효과적인 전략적 시장관리 마케팅을 위해 구조적인 전략적 틀 이 필요 ex) 소니 플레이스테이션

참고 자료

없음