미래소비사회와상품 총정리본 (2021 새버전, 강의 내용, 교안, 교수님 말씀 포함)
- 최초 등록일
- 2021.12.18
- 최종 저작일
- 2021.12
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소개글
"미래소비사회와상품 총정리본 (2021 새버전, 강의 내용, 교안, 교수님 말씀 포함)"에 대한 내용입니다.
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본문내용
우리 모두의 공통점은 소비를 해야 한다. (요람에서 무덤까지 소비를 함) 소비자, 소비 그리고 시장
개같이 벌어서 정승처럼 쓰라 -> 새로운 상품과 서비스의 대량 생산 및 개발, 생산 중심의 사회
애덤 스미스: 소비는 생산의 유일한 목표이고 목적. 생산자의 이익은 다만 소비자의 이익을 확인 하는데 필요한 범위에서 고려될 뿐. 중상주의에 있어서 소비자의 이익은 생산자의 희생에 의존하 고 있음.
->> 소비자가 아니어도 생산이 이루어짐, 모든 생산 및 상업의 궁극적 목표, 목적을 고 려 (일방적인 생산활동은 생산 중심의 사회를 낳아서 오늘에 이름. 하지만 소비자를 고려하지 않는 경향이 더 강해짐)
생산자는 산업혁명을 거쳐서 자본주의 경제 제도가 확립-> 기업이라는 거대한 생산 조직으로 바 뀜-> 그 결과 생산이 시장에서 기업 간 경쟁을 야기 => 기술의 혁신은 시장 확대에 한계를 가져 옴 (지금까지 무시해온 소비자를 다시 보게 됨- 소비자 행동이론의 핵심 과제)
환경 문제, 이웃 간 문제? 버는 것도 중요하지만 잘 쓰는 것도 중요하다
인구수 기하급수적으로 증가-> 식량부족 사태, 가격이 낮아져 수요 증가, 가격이 올라 수요 감소 예측
명품? - 내적인 상징적 요소를 밖으로 표출해서 만족하기 위해.
소비자를 위해 가격을 내렸지만 오히려 소비자에게 외면당함 or 매출 증가
소비는 선택에서 출발, 소비자의 선택에 따라 기업의 경쟁률과 시장의 경쟁구도가 바뀔 수 있음 (needs, wants)
소비자의 선택이 중요해진 이유-> 시장환경이 생산 중심에서 소비자 중심으로 바뀌♘기 때문 소비자: 합리적, 이성적<감성적인 존재
사회학자 Jean Baudrillard: 소비자는 활용성보다는 의미 전달을 위한 매개체로서의 역할이 더 커진다.
-> 경제적 합리성<개성 표출에 도움이 되는 기호의 도구를 산다. (자기의 표현을 위한 커뮤 니케이션의 수단으로 상품과 서비스 구입)
참고 자료
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