[하이테크마케팅] 기말 시험 정리

목차

없음

본문내용

1. 하이테크 비즈니스의 정의
전통적 마케팅, 소비재 중심의 제품 [ Low-Tech Market ]
예) 신발 / 만들기 쉽고 경쟁자가 많은 제품
감성과 체험이 강조되는 제품 [ High-Fashion Market ]
예) 옷, 무드등 / 성공하려면 창의성이 필요함
신기술로 소비자의 오래된 문제를 해결해주는 제품 [ Better Mousetrap Market ]
예) 의약품, 치료제 / 만들기만 하면 무조건 산다!
완전 새로운 제품 [ High-Tech Market ]
예) 완전 무인 전기 자동차
시장 불확실성
신기술이 어떠한 니즈를 충족 시킬 수 있는가
잠재 시장의 규모는 어떻게 되는가
미래의 고객 니즈는 어떻게 변화할 것인가
혁신의 확산 속도는 어떠할 것인가
산업 표준이 어떻게 결정될 것인가
기술 불확실성
신기술이 제대로 작동할 것인가
출시 시점을 맞출 수 있는가
최종 사용자에게 의도한 서비스가 제대로 전달이 될까
기술 진부화의 위험은 없는가
부작용은 없는가

2. 새로운 마케팅의 요구
하이테크 마케팅
1. 신제품, 신시장 중심 (-전통적 : 기존제품, 기존시장 중심)
2. 시장의 창조 (-전통적 : 시장의 발견)
3. 불연속적 혁신 (-전통적 : 연속적 혁신)
4. 공급 측면 마케팅 강조 (-전통적 : 수요 측면 마케팅 강조)
5. 짧은 수명주기 (-전통적 : 긴 수명주기)
6. 초기시장 마케팅 전략 (-전통적 : 성숙기 마케팅 전략=레드오션)

3. 하이테크 비즈니스의 예시
(지금은 기술이 일반화 되어서 하이테크가 아닐 수도 있다.)
전기 자동차 : 기술의 불확실성이 매우 높다 / 시장의 불확실성이 조금 높다
기술적으로 매우 어려운데, 시장에 출시되었을 때 모든 사람이 구매할까?..
차량공유 서비스 : 기술의 불확실성이 조금 높다 / 시장의 불확실성이 매우 높다
기술적으로 만들 수는 있는데, 이거 사고날 것 같아서 사기가 꺼려지네..

참고 자료

없음