[성결대학교 A+ 시험 족보] 국제마케팅 기말고사 족보

목차

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본문내용

1. 제품 현지화 전략 특징에 대해 설명하라
제품 현지화 전략이란, 제품을 현지에 맞추어 개발 및 변형하여 구매욕구를 이끌어내는 것을 의미합니다. 지역아다 문화, 기휘, 언어 종교 등 매우 다른 모습을 보이 기 때문에 구매욕구도 상당히 다르게 나타나기 마련입니다. " 현지하전략은 마케팅 믹스의 전략을 찬별화하는 방안이 있습니다.
그리고 소비자의 기회, 욕구 등에 맞는 상품을 제공합니다. 예를 들면 핸드폰 시장을 들 수 있습니다.

2. 글로벌광고관리 고려요인에 대해 설명하라
첫 번째로는 문화이해입니다. 그나라의 문화를 깊이 이해해야만 광고가 살아남을 수 있습니다.
예를 들면 태국에서는 호랑이를 신성하게 여기기 때문에 광고등장을꺼리지만 일반적으로 호랑이는 힘의 상징입니다.

참고 자료

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