[기업광고론] 기업 광고론 슈퍼서브

목차

ㅇ S-T-P ( Segmentation, Targeting, Positioning )

ㅇ 소비자 반응 모델

ㅇ 그렇다면 과연 Think-Feel-Do식인가 순서가 바뀔 수 없는가

ㅇ 인지적 처리 고정 이해로 커뮤니케이션 효과 검토

ㅇ S-O-R

본문내용

3. 기준 변수
1) 지리적 변수
지역, 도시크기, 기후
2) 인구 통계적 변수
나이, 성별, 소득, 직업, 교육, 가족수명주기, 종교
EX) 중년 여성을 위한 샴푸.
3) 심리 분석적 변수
라이프 스타일, 개성, 사회계층
EX) AIO ( Activity, Interest, Opinion )분석
VALS ( 스텐포드 리서치 협회 제작
- 생활유형을 가치관에 의해 세분화): 나중에 VALSⅡ나옴.
ex) 사이다는 규범을 준수하고 솔선수범하는 생활유형을
가지고 있다: 7UP의 밝은 모습, 건전한 모습.

참고 자료

없음