[마케팅] 중국시장 마케팅

*민*

최초 등록일: 2005.06.19
최종 저작일: 2005.06; 8페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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소개글

중국시장 마케팅 수업 내용 정리하고 기말고사 시험에 나온 문제를 모아봤어요

4P+R (중국마케팅의 기본요소)
상품유통의 촉진
리치마케팅
드비어스의 문화개조 마케팅
AMBUSH 마케팅
브랜드의 본원적 가치와 파생적 가치, 핵심가치와 주변가치
중국의 브랜딩전략
중국정부의 국산품애용운동
가격책정시 고려해야 할 요인
중국시장 가격경쟁력 확보방안
중국신용카드의 성격과 카드브랜드

본문내용

◆ 4P+R (중국마케팅의 기본요소)
1. 마케팅의 기본요소 ; 4R
공급자 위주의 시장 -> 개혁·개방 통해 수요자시장으로 변화
① product ; 상품전략 -기능적 편익
- 심리적 편익(심리적 만족)
- 사회적 편익(신분상승 효용)
② price ; 가격전략
③ place of distribution ; 유통전략
④ promotion ; 촉진활동(광고, 홍보)
2. R(relation ; 관계)
① 꽌시망 ; 중국의 모든 정보는 꽌시네트워크를 통해 성립.
② 납품업체(하청업체)와 바이어와의 파트너쉽
③ 경쟁기업과의 전략적 제휴
④ 정부·지역사회와의 관계 ; 장학금 기탁 등

참고 자료

중국시장 마케팅(전략과 사례) 김익수 2004 박영사

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