[국제 경영환경론]글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례

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글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례및 시사점에 대한 자료입니다

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글로벌 환경에 있어서 경쟁력을 확보한 우리기업의 성공 사례

현재 교류의 확대로 인해 세계 시장은 점차 동질성이 높아가고 있다. 국경도 이제는 시장을 갈라놓지 못한다. 이렇게 고객들의 취향이 세계적으로 보면 동질화되고 있는 것 같으면서도, 미시적으로 자세히 보면 사람들의 취향이 굉장히 다양해지고 있다. 고객들의 수준이 높아지면서 핵심제품의 중요성도 커지고 있다. 예전에는 상품의 질이 좀 떨어져도 포장을 잘하면 통했지만 이제는 결국 기본이 되는 품질의 중요성이 강조되고 있다. 고객들이 웬만한 현혹에는 안 넘어가고 핵심제품, 핵심기능의 중요성을 짚고 넘어가는 것이다. 그런데 여기서 유념할 것은 핵심기능에 충실해야 하면서도 디자인이나 세부적인 면에 대해서도 무시할 수 없다는 점이다. 고객들은 이것까지도 요구하고 있다. 따라서 이러한 상황 하에서 우리기업이 성공하기 위해서는 제품의 질을 만족시킬 수 있는 경쟁력을 가지고 있어야 하며, 효율적 생산의 기술력 및 판매의 노하우를 가지고 있어야 하는데 이러한 예로 아래의 삼성 any call을 들 수 있다.
삼성 any call이 유럽과 아시아 등 국제 시장에서의 성공 요인은 한마디로 「제일 작고, 제일 가볍고, 제일 많은 기능을 갖춘 제품을 비싸게 팔았다」는 것으로 요약된다.
삼성 any call은 고가 전략을 택했다.「Mobile Choice」등 유력 잡지들이 전 세계 30여 개의 단말기 성능을 비교해 삼성 제품을 최고 수준으로 평가한 것도 최고급 브랜드로 자리잡는 데 중요한 역할을 했다.

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