여론과 매스 미디어(효과이론)- 시험써머리

소개글

여론과 매스 미디어(효과이론)에 대한 써머리 입니다.

목차

Ⅰ. 매스미디어의 효과이론
1. 탄환이론
2. 소효과이론
3. 중효과이론
4. 강효과이론
Ⅱ. 매스 미디어가 여론형성에 미치는 기능
1. 정보전달의 기능
2. 의제설정 기능
3. 지배의견 형성 기능
4. 이미지 창조 기능
Ⅲ. 매스 미디어가 여론형성에 미치는 영향
1. 긍정적 영향
2. 부정적 영향

본문내용

Ⅰ. 매스미디어의 효과이론
매스 미디어의 효과란 매스 미디어를 통한 커뮤니케이션 행위에서 생기는 결과를 말한다. 여러 학자들은 매스 미디어의 효과에 대한 기존의 이론들을 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향의 크기와 정도에 따라 탄환이론, 소효과 이론, 중효과 이론, 강효과 이론으로 분류하고 있다.

1. 탄환이론
탄환이론은 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향력이 절대적이라고 보는 이론으로 매스 미디어가 전하는 메시지를 수동적으로 받아들이고 이에 획일적으로 반응하여 매스 미디어가 의도한 대로 기존의 태도나 의견을 쉽게 바꾼다는 이론이다. 이는 19세기 후반부터 대두되기 시작한 급속한 산업화ㆍ도시화 등의 당시 사회, 정치적 상황 속에서 찾을 수 있다.
2. 소효과이론
소효과 이론은 탄환이론과 반대로 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향력이 미약하다는 이론이다. 이는 제 2차 세계대전 이후 사회 안정기에 접어들면서 매스 미디어의 효과는 강하지 않으며 선별적이고 제한저이라는 태도를 말한다.
3. 중효과이론
1960년대 말에 매스 미디어 효과연구의 흐름에 중효과 이론이 제기되었다. 기존의 효과연구들이 “미디어가 수용자들에게 어떤 기능을 하는가?” 라는 점을 착안해 왔지만 중효과 이론은 “사람들이 미디어와 함께 무엇을 하나?” 라는 매우 중요한 의문에도 관심을 가져야 한다는 것이다. 이러한 연구 가운데는 정보추구 패러다임, 이용과 충족연구, 의제설정 접근, 문화적 규범론 등의 일련의 연구가 행해졌다.
4. 강효과이론
강효과 이론은 매스 미디어가 여론과 그 형성에 강력한 효과를 지니고 있다는 이론으로, 대표적으로 노이만의 “침묵의 나선형 이론”, 거브너의 “문화계발이론” 을 들 수 있다.

Ⅱ. 매스 미디어가 여론형성에 미치는 기능
매스 미디어는 대중에게 정보를 전달하고 대중의 의견을 가시화시켜 상호의사교환의 통로를 제공하는 등 여론형성에 중요한 영향을 미친다. 여러 학자들이 매스 미디어가 여론형성에 미치는 영향을 제시하고 있지만 공통적으로 다음과 같은 네 가지로 요약할 수 있다.

참고 자료

없음