방송광고-방송론

소개글

이는 시험공부를 위해 직접 필기한것을 바탕으로 교제를 정리한 것이며 어려운 용어는 보기 쉽게 풀어서 설명해놓았습니다. 매스커뮤니케이션강의를 정리한 것으로 방송론을 배웁니다.
이는 방송광고에 대한 것을 핵심만 요약정리해놓았으며 시험을 볼때 좋고 전반적인 내용을 알때 좋습니다. 또한 레포트를 쓸때 큰 줄기 역할을 합니다.

목차

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본문내용

광고의 역할
①방송 상품과 관련된 것으로서 방송 시장 자체의 형성과 지속에 기여한다는 점→방송사 존립
②방송 매체의 기술적인 특성에 따라 방송 광고의 형식과 내용이 달라진다는 점→기술적 특성(A+V)→다양한 형태
③방송 광고는 시간의 유한성이라는 기술적 특성에 의해 영향을 받는다.→신문-공간적 제약, 방송-시간적 제약
④방송 광고에 대해서는 일정한 규제가 따른다는 점→방송 광고 규제(방송광고심의위원회의)

2.방송 광고 시장의 현황(중요하지 않음)
①국내 방송 광고 시장은 1990년 이후 연평균 20%대의 높은 신장세를 보였으나 1997년 IMF로 인해 사상최초로 전전대비 마이너스 성장을 기록하는 등 유례없는 불황에 허덕이고 있다. 우리나라 전반적인 침체에서 그 원인을 찾을 수도 있겠지만 케이블 텔레비전의 도입, 지역 민방의 확대, 라디오국의 증설 등 방송 광고 시장의 과포화 현상도 문제 상황을 악화시킨 주요한 원인이다.
②1991년부터 완전 개방 외국 기업이 100% 단독 투자한 국내 자회사 설립 가능. 그러나 1989년부터 국내에 진출한 다국적 광고 회사의 국내 마케팅 활동은 아직 활발하지 않다.
외국 광고회사의 진출이 지체된 이유는 국내 대기업과 계열 광고 회사 간에 단단한 공생관계 유지되고 있고 한국방송광고공사를 통한 광고 시장의 규제로 인해 다국적 광고회사의 접근 자체가 제한을 받았기 때문

참고 자료

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