[광고]광고론

소개글

광고론배우시는분들이 좋으실듯
저 시험공부할때 요약한건데 도움이 되실꺼예요

목차

1. IMC 개념 및 등장배경
2. 커뮤니케이션의 모형과 영향요인
3. 정보원천 효과
4. 메세지 효과
5. 소비자 행동의 종합모형

본문내용

1. IMC 개념 및 등장배경

IMC 개념
:광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교.검토하고, 명료성 과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정이다.

IMC가 등장하게 된 배경
-광고 이외의 촉진활동의 중요성 증대
-매체시장의 세분화 현상
-세분화된 소비자층의 등장
-시장에서의 소매업자 역할의 중요성 증대
-데이터베이스 마케팅의 도입

2. 커뮤니케이션의 모형과 영향요인

발신자는 다른 사람에게 전달하고 싶은 모종의 의사를 가지고 있는 사람이며, 수신자는 발신자의 의사를 전달받을 상대가 되는 사람이다. 이들의 의사를 주고받음에 있어서 매개의 역할을 하는 것은 문안이다. 문안은 언어, 부호, 그림, 기타 상징물의 결합으로서, 발신자가 자기의 뜻을 수신자에게 정확하게 전달하기 위해서는 이러한 것들을 요령 있게 엮어 문안을 만들어야 한다. 조립되는 과정을 문안화 또는 부호화라고 함
이렇게 발신자가 자기의 뜻을 문안으로 만들어 수신자에게 전하면 수신자는 이 문안을 해득하여 발신자의 의도를 헤아리게 된다. 수신자가 문안을 해득하는 행위를 문안해득 또는 부호해득이라고 함.




영향요인
1)발신자의 신뢰도
의사전달효과에 지대한 영향을 미친다. 즉, 수신자가 보는 관점에서 발신자가 얼마나 신뢰할 만한 사람이냐가 두사람 사이의 의사전달을 효과적으로 만들 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다. 신용과 전문성이 신뢰도의 구성요인들이다. 신용은 남을 확실하다고 믿어 의심치 않는 것이다. 전문성은 어떤 사안에 대해서 전문적인 식견을 가지고 있다고 판단되는 사람의 말은 그렇지 않다고 믿어지는 사람의 말보다 훨씬 신뢰도가 높을 뿐 아니라 그 설득력도 아울러 강한 것이 당연함.

참고 자료

없음