[광고기획제작] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

소개글

1. [광고기획제작] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
2. 서론-본론-결론의 형식을 갖추었습니다.
3. 인용부분은 인용부호와 각주를 활용하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고카피의 개념
2. 광고카피의 행동적 목적
3. 카피의 구성요소
1) 헤드라인
2) 서브헤드
3) 리드카피
4) 바디카피
5) 슬로건
4. 광고 카피의 효과적인 제작 방법
1) 광고 카피의 효과적인 제작 방법
2) 카피제작 시의 유의사항

Ⅲ. 결론

< 참고자료 >

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 소비자에 의도된 메시지를 전달하여 그들의 구매활동을 유발하는 설득 커뮤니케이션인 동시에 기업의 마케팅에 속한 제반활동에 대해 소비자의 이해를 얻고자 하는 역할을 수행하고 있다. 이러한 설득커뮤니케이션의 관점에서 보면 광고는 광고메시지를 통해 소비자들에게 각종의 정보와 지식을 전달하고 이들을 설득하여 상품이나 서비스의 구매에 이르게 하는 기능을 수행하는 행위라고 말할 수 있다.
광고카피도 문장이다. 문장으로서 카피는 실용성이 앞선다. 그리고 카피는 목적이 뚜렷하기 때문에 그 목적을 달성하기 위한 효과가 가장 중요시 된다. 따라서 언어로 표현되는 광고 카피 또한 그 사회의 의식 구조와 삶의 구조를 반영할 수 한다면 그 효과가 크다 할 수 있다.
그러면 본문에서는 광고카피의 개념, 행동적 목적, 카피의 구성요소, 광고 카피의 효과적인 제작 방법 등에 관하여 논하여 보고자 한다.

<중 략>

광고카피의 행동적 목적으로는 첫째, 제품의 사용 횟수를 늘리는데 목적, 둘째, 쓰던 제품을 새것으로 바꾸도록 유도, 셋째, 비수기에도 소비를 계속하도록 유도, 넷째, 이웃에게 제품을 사용을 권하도록 유도, 다섯째, 한번만 시험 삼아 사서 써보라, 여섯째, 소비자가 점포에서 제품의 상표를 지명 유도, 일곱째, 즉시적 구매충동 유도 등이 있었다.
카피의 구성요소로 첫째, 헤드라인은 광고카피 가운데 가장 중요한 역할을 하는 부분이다. 둘째, 서브헤드는 바디카피로 연결시켜주는 중간다리 역할을 한다. 셋째, 리드카피는 바디카피를 내용이나 분량에 따라 적당한 크기로 묶어 나누었을 때 그 위에 붙이는 중간제목, 넷째, 바디카피는 헤드라인과 함께 광고카피의 중심을 이루는 본문, 다섯째, 슬로건은 회상기능 때문에 광고언어에서 중요한 비중을 차지하고 있으며, 대개 광고의 끝에 위치한다.

참고 자료

김동규(2003)「카피라이팅론」나남출판
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백용기(1999)「백화점 신문광고 카피에 관한 연구」경희대학교 언론정보대학원 석사학위논문
이선구(2004)「동음현상(同音現像)을 활용한 광고언어 연구」연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
정상길(2002)「새로운 패션 머천다이징」섬유저널
최윤식(2001)「인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구」경희대학교 대학원 박사학위논문
황상원(2004)「언어학적 관점에서의 광고텍스트 분석」한양대학교 대학원 석사학위논문