가품(위조품) 사용자의 분석을 통한 소비자 문화 분석

목차

1. 서론

2. 가품(위조품) 사용자의 분석을 통한 소비자 문화 분석
1) 가품(위조품) 기준 및 사용자 선정
2) 법 제정에 대한 국가와 정부의 연계성
(1) 가품(위조품)과 관련된 주요 소비 제품
(2) 구매 경로
(3) 구매 습관
(4) 가품(위조품)이 주는 혜택과 가치관

3. 가품(위조품) 사용과 관련된 특징적 행동 도출

4. 결론 : 본인의 의견과 결론

5. 참고문헌

본문내용

1. 서론
요즘 주가를 올리고 있는 모 패션 페스티벌이라는 프로그램을 보면 예전 같으면 주말에 백화점이나 시장에 갈 주부들이 식구들과 함께 공중파 예능프로그램을 멀리하고 저녁시간을 활용하여 홈쇼핑방송에 시선을 사로잡힌 것에 대해 의아해 하는 경우가 많다. 2배 이상 오른 시청률 덕분에서인지는 몰라도 생활용품 가운데 호가를 누릴만한 상품을 출시하면 4억원대 매출은 거뜬한데도 불구 황금시간의 영향을 전혀 받지 않는 추세는 신비감을 더하고 있다.
단지 1시간 내내 패션쇼만 보여준 뒤 대박이 난 결과를 두고 원인에 대한 여러 주장이 있었지만 가장 획기적인 것은 아마도 마트도 가지 못하게 할 정도로 재미있었다는 주부들의 호의적인 반응이라 생각한다. 그건 공식적으로 홈쇼핑업계의 꿈의 숫자 시청률 0.2%로 마감이 났던 사실에 대해 전혀 의심의 여지가 없던 부분으로 뒷받침되어 지고 있는 것이다.
그 동안 패션쇼를 시청하던 주부들의 의견을 감안하면 주로 카카오톡을 통해 모델이 착용한 의상에 대한 구매의사를 밝혔고 이때 방송 중에 올라온 메시지는 1,400여건으로 인기 프로그램에서도 200건을 초과하지 않는 것을 고려하면 엄청난 건수이다. 결국 이 부분은 소비자들의 구매 욕구에 대해 상품 판매 때도 더 상승시켰다는 반증인 셈으로 현재 상품 판매 가 없는 재밌는 방송을 추구하는 홈쇼핑 계의 반응이라 생각한다.
이렇듯 패션이라는 것은 현대 사회에서는 많은 사람들이 중요하게 생각하는 요소인 것이다. 그래서 패션과 관련된 트렌드를 분석하는 것도 사회 현상을 분석하는 하나의 요소이기 때문에 패션과 관련되어서 사회를 이해하는데 있어서 필요하다라고 생각된다. 그러므로 본 레포트에서는 소비 트렌드 중 가품(위조품)의 소비 트렌드를 분석하여 사회적인 현상을 분석하는 시간을 가져보도록 할 것이다.

참고 자료

아이뉴스 24뉴스(2014.3.12.) “소셜커머스 '위조품' 논란…소비자는 피곤”
내일신문(2014.3.12.) “상품 안팔고 패션쇼만 … '고단수' 홈쇼핑”
전경숙(2009) “글로벌 소비자문화 수용성에 관한 연구 -동조적 성향 및 글로벌브랜드 구매태도와의 관련성”, 한국의류학회, 한국의류학회 학술대회논문집
유승엽(2012), 위조품 구매동기와 사용혜택 요인이 구매의도에 미치는 인과모형분석, 한국디지털정책학회, 디지털정책연구 10(11) 287-293
황정순(2008), 명품소비욕망에 따른 명품과 위조품 구매태도에 관한 연구, 국민대학교 석사학위논문