[국제브랜드관리 공통] 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오

과제정보

학과	무역학과	학년	2학년
과목명	국제브랜드관리	자료	2건
공통	글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오. ※ 유의사항 1. 글로벌 브랜드 하나를 예로 들고 그 브랜드의 가치 변화(상승 또는 하락)가 제품, 가격, 유통, 프로모션 전략 4가지 분야에 각각 어떤 영... 더보기 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오. ※ 유의사항 1. 글로벌 브랜드 하나를 예로 들고 그 브랜드의 가치 변화(상승 또는 하락)가 제품, 가격, 유통, 프로모션 전략 4가지 분야에 각각 어떤 영향을 미쳤는지 평가하시오. 접기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 글로벌 브랜드란
2. 글로벌 브랜드의 특징
3. 글로벌 브랜드의 가치
4. 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
1) 글로벌 브랜드의 예 맥도날드
2) 맥도날드의 브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
3) 맥도날드의 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
5. 글로벌 브랜드화를 위한 전략
6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자에게 호의적으로 형성된 브랜드는 제품에 대한 가치 증대뿐만 아니라 향후경쟁 상황에서 유리한 위치를 가질 수 있게 해준다. 또한 브랜드는 제품이 지니고 있는 속성 및 이미지를 고객들에게 손쉽게 전달할 수 있으며, 브랜드를 통해 소비자와의 관계를 이어주는 역할을 하기도 한다. 즉, 브랜드는 특정기업의 제품이나 서비스를 다른 기업의 제품이나 서비스로부터 구별하기 위한 것이며, 소비자들로 하여금 자사제품과 기업의 이미지를 이어주는 매개체적 역할을 하기도 한다. 복잡한 시장 경쟁체제에서 각 기업들은 시장점유율 향상으로 제품품질의 개발과 더불어 브랜드 명성의 창출이 필요하며, 브랜드명성은 기업 간 경쟁에서 살아남을 수 있는 기반을 제공 할 것임으로 브랜드 명성의 필요성이 더욱더 중요시 되고 있다. 따라서 본론에서는 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술해 보겠다.

<중 략>

첫째, 경영면에서는 맥도날드의 독특한 운영방식이 지적되고 있다. 맥도날드 형제로부터 패스트푸드점을 인수한 레이 크록(Ray Kroc)은 당시의 프랜차이즈 방식과는 다른 방식을 도입했다. 크록은 하나의 가맹점이 지역의 다른 점포들에게 독자적인 영향력을 행사하는 지역 프랜차이즈를 인정하지 않았다. 특정한 개인에게 하나 이상의 가맹권을 허용하지 않음으로써 본사의 가맹점에 대한 통제를 극대화하고, 조직의 일체화를 가져왔다. 또 가맹점에게 처음부터 높은 가맹비를 받지 않고 적은 가맹비와 매출액의 일정부분을 내도록 함으로써 본사와 가맹점이 이익을 위해 상호 노력할 수 있도록 했다. 한편으로 본사가 가맹점을 통제하고, 조직의 일체화를 부과했지만, 다른 한편으로 가맹점이 혁신적인 아이디어를 내는 것을 권장했다. 크록은 또한 점포의 통일성, 표준화된 메뉴, 같은 재료, 같은 가격, 같은 품질을 강조하고 도입함으로써 음식에 일관성이 없던 여타의 경쟁업체와 차별화를 가져왔다. 이러한 경영방식이 맥도날드와 가맹점의 성공을 가져왔다는 것이다.

참고 자료

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