소비 트렌드에 대한 개념 이해와 특정 소비 트렌드를 선정 및 실제 사례 케이스 분석

과제정보

학과	생활과학과	학년	1학년
과목명	패션과문화	자료	13건
공통	교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 ... 더보기 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다. ① 선택한 소비 트렌드: 선택한 트렌드를 명시하되, 이에 대한 일반적인 설명은 절대 금지 (예. 명품의 의미, 명품 브랜드 역사 같은 내용 기술 금지) ② 관찰 대상자: 실명을 제외하고, 그 사람의 소비 성향을 이해하는데 도움이 되는 나이, 성별, 직업, 거주 지역, 그 밖의 라이프스타일 관련하여 간략히 소개함 ③ 소비 대상: 선택한 소비트렌드와 관련하여 소비되는 주요 제품의 종류와 그 특징, 함께 사용하는 다른 관련 제품들, 소비 대상의 구매나 획득 경로 ④ 생각 (사고나 가치, 태도): 선택한 소비 대상을 사용할 때 기대하는 잇점이나 혜택, 개인의 가치관과의 관계, 그 소비가 개인적으로 어떤 의미를 갖는지, 그 소비 대상에 대한 관찰 대상자의 태도 등 ⑤ 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동): 선택한 소비 트렌드 관련 제품을 사용할 때 관찰 대상자가 보이는 독특하거나 흥미로운 행동(방식)이나 그 제품의 주요 쓰임새, 선택한 소비 대상의 구매(획득) 습관, 사용상 또는 관리상 특이점, 선택한 소비 트렌드가 관찰 대상자의 행동에 영향을 주는 점, 그 소비 트렌드와 타인의 행동과의 관련성 등 ⑥ 결론: ③~⑤에서 분석한 내용들을 종합하여 소비 대상과 생각, 행동의 관계를 논의하고 결론지음 ⑦ 과제 총평: 과제를 수행하며 느낀 점 (예. 잘된 점, 잘못된 점, 어려웠던 점, 개선사항 등) 접기

소개글

소비 트렌드에 대한 기본적인 개념과 대표적인 소비 트렌드들 몇가지에 대한 개념 및 특성 설명.
그리고 그 중 한 트렌드를 선정하여 실제 그 트렌드에 속한 소비자를 사례로 삼아 해당 트렌드 소비자의 구매양식과 행동패턴 및 심리에 대해 상세하게 조사하고 분석한 레포트입니다.
실제 소비자를 사례로 삼아 분석한 자료로써 그 상세함과 정확성이 뛰어난 자료입니다. 방통대 A+

목차

Ⅰ. 서론 : 소비 트렌드에 대한 이해와 분석의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 소비 트렌드와 관찰 대상자 선정
1) 선택한 소비 트렌드 : 위조품 소비 트렌드
2) 관찰 대상자 선정
2. 위조품 소비 트렌드
1) 주요 소비 제품
2) 구매 경로
3) 구매 습관
3. 위조품 소비에 관련한 대상자 분석
1) 사고 및 태도
2) 특징적 행동

Ⅲ. 결론 및 본인 의견

본문내용

우리가 살고 있는 현대 사회, 즉 오늘날의 소비자들은 과거에 비해 더욱 다양화되고 세분화되면서 이 순간에도 시시각각 빠르게 변화하고 있다. 기술의 발전은 디지털 환경을 구축하여 보다 편리한 소비 환경 조성을 가능케 했고, 그것은 소비자들의 정보력 급증으로 이어졌다. 인터넷을 통한 정보 교류가 활발하게 이루어지면서 소비자는 광대한 정보들과 다양한 미디어 속에서 자신이 소비하고자 하는 재화를 전보다 더 현명하게 선택할 수 있게 됐다.

기업이 자체적으로 판단해 시장에 공급한 제품을 고객이 구매하는 것이 과거의 방식이었다면 현재는 확연히 다르다. 소비의 주도권이 기업에서 고객으로 넘어 왔다고 해도 과언이 아니다. 현대 사회의 소비자들은 스스로 생각한다. 정보 교류의 장이 확대됨으로써 제품에 대한 정보를 기업 측의 광고나 지인을 통해 구전으로 전해 듣던 과거의 방식에서 벗어나, 직접 써본 소비자의 제품 리뷰와 이야기들을 다른 소비자가 검색해볼 수 있게 됐고 더 나아가 그런 소비자들의 움직임은 소비자 집단의 형성으로까지 이어졌다. 그리고 이런 소비문화의 변화는 스마트 폰의 확산과 SNS와 같은 개인 미디어의 발달로 향후 계속해서 가속화 될 것으로 판단한다.

앞서 말한 것처럼 소비 환경의 변화는 소비자를 움직이게끔 만들었다. 그런 움직임들이 모여서 소비자는 집단을 형성했고, 그렇게 몸집이 더욱 커진 소비자의 움직임은 트렌드를 만들었다. 소비 트렌드라 불리는 그것은 그때그때 시대적으로 급변하는 소비자의 Needs를 대변하는 문화다. ‘웰빙’이란 트렌드가 소비자들 사이에 산불처럼 번져갔을 때와 ‘에코’가 각광받는 현재를 생각해보면 소비 트렌드에 대한 개념과 소비 트렌드가 가진 강력한 힘을 이해하기 쉽다. 소비의 주도권이 기업에서 소비자로 이전 됐다는 표현을 쓴 이유도 바로 트렌드의 힘 때문이다. 과거 개개인의 입장에 지나지 않았던 소비자의 의견은 기업 측에 그리 큰 영향력을 주지 못했지만 오늘날의 시장은 과거처럼 소비자 의견에 소홀할 수가 없다. 집단화된 거대한 소비자의 의견들을 헤아리지 않으면 시장 내에서 유리한 포지션을 점하기 어렵기 때문이다.

참고 자료

없음