기업광고와브랜드커뮤니케이션-기업광고의 정의, 유형, 기능, 효과

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	기업광고와브랜드커뮤니케이션	자료	5건
A형	기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오.(30점) 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오.(30점)

목차

1. 기업광고의 정의

2. 기업광고의 유형
1) 세티(Sethi)의 분류
⑴ 기업이미지광고
⑵ 옹호광고(아이디어·이슈광고)
2) 코(Coe)의 분류
3) 국내 학자들의 분류

3. 기업광고의 기능

4. 기업광고의 효과

참고문헌

본문내용

1. 기업광고의 정의
제품광고와의 비교로 그 개념이 정의되며, 기업PR광고나 기업이미지광고와 유사한 의미로 사용된다. 제품광고는 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하거나 구매를 호소하는 광고인 반면에, 기업광고는 특정 분야에 있어서의 기업의 능력, 위치, 성과, 사회적 유용성 등을 소비자에게 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하고 좋은 이미지를 갖도록 하는 형식의 광고이다. 그리고 기업광고는 기업의 제품이나 서비스의 판매를 촉진하는 것에만 초점을 맞추는 전형적 브랜드 광고와 달리, 기업의 정체성을 형성·변화·유지하기 위한 목적으로 실사하는 광고로 정의된다. 즉, 기업광고는 광고의 형태이지만, 주로 PR의 수단으로써 기업의 이미지를 향상시키거나 긍정적 인식을 확산시키기 위해서 사용된다.

<중 략>

기업이미지광고는 전통적인 기업광고의 형태로 기업명, 기업이 관여하는 활동에 대해 소비자가 주목하고 인지하여 호감을 갖도록 하는 유형의 광고이다. 이 유형의 광고는 다시 계몽-휴머니즘 광고, 기업 과시적 광고, 사회책임 광고의 세 가지로 분류된다. 계몽-휴머니즘 광고(enlightenment-humanism good will Ad)는 적십자활동과 같은 것으로 주된 목적은 기업에 대한 호의를 창출하는 것이고 기업의 식별은 최소화한다. 기업 과시적 광고(name identification Ad)는 기업명, 기업 특성, 기업의 우수성 등을 알려 소비자, 공급업자, 종업원, 투자자 모두 기업의 이름과 로고에 관심을 갖도록 설계된 광고로, 제품·서비스에 대해 다루기보다 기업광고주의 구체적 특성을 다룬다.

<중 략>

플래내겐(Flanagen,1967)은 기업광고의 기능을 보호적 기능, 이미지창출 기능, 대내외적 기능, 서비스판매 기능, 공공서비스 기능, 행동유발 기능의 여섯 가지로 분류하였다. 보호적 기능은 기업과 기업이 펼치는 활동을 보호하는 기능이고, 이미지창출 기능은 기업의 이미지를 향상시키는 기능이며, 대내외적 기능은 대내적으로 회사의 총화를 이루고 대외적으로 고객에 대한 서비스를 제공하여 궁극적으로 기업에 이익을 제공하는 기능이다.

참고 자료

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남영이(1995), “기업실체광고와 이슈광고가 기업이미지에 미치는 영향”, 홍익대 석사논문.
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윤병규(1987), “기업 이미지 제고를 위한 방법론적 접근”, 단국대논문집, 21, 416-417.
이두희(1997), 「광고론」, 박영사.
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이진희(2006), 「기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형」, 한국학술정보.