국제브랜드관리2C) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오

과제정보

학과	무역학과	학년	2학년
과목명	국제브랜드관리	자료	5건
C형	한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.(30점) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.(30점)

소개글

무역학과 국제브랜드관리2C
한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 한국의 대중음악 K-POP 한류열풍
1) 한류의 시작
2) 한류의 원조
3) 한국드라마에서 K-POP으로
4) 최근 새로운 트렌드 한류를 최대한 활용할 필요
5) 한류의 발전과 신한류의 현황
2. K-POP의 성공요인
3. K-POP의 브랜드를 높이는 한계점 및 장애요인
4. 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화 방안
1) 한국 연예산업이 선진화되어야
2) 우리만의 독창적인 것으로 만들려는 노력을 해야
3) 낯설음과 친숙함과 보편성의 조화가 필요
4) 차별화된 콘텐츠와 세계적인 K-POP 스타 확보
5) 수익창출 지역의 편중 문제
6) 불법 다운로드 심화에 대한 대책 마련
7) 콘텐츠의 획일화 및 쏠림현상에 주의
8) 우리 문화에 대한 과도한 우월성 과시 금지
9) 투명하고 공정한 계약시스템 마련
5. 대중음악(K-Pop) 확산을 위한 나의제언
1) 교류적 관점의 정립을 들 수 있다.
2) 민간 주도로 문화상품 교류가 자연스럽게 이루어지도록 해야 한다.
3) 상업적인 도구로만 바라보는 시각부터 고쳐야 한다.
4) 실력이 뛰어난 뮤직선을 길려내야 한다.
5) 대학에서의 한국어 교육에 관심을 기울일 필요가 있다.
6. K-POP 한류확산의 시사점

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
브랜드는 그 국가나 회사의 이미지라고 할 수 있다. 따라서 브랜드는 그만큼 중요한 역할을 담당하고 있다. 무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며, 한국을 대표할 만한 대표적인 문화상징물이나 아이템이 부족한 반면 문화에 대한 이미지는 긍정적이라는 것이다. 여전히 한국에 대한 이미지는 정치적인 사안과 밀접하게 관련되어 있으며, 이러한 상황은 한국의 국가이미지는 물론 한국제품이미지에도 부정적인 영향을 끼치게 될 것이다. 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 이와 같이 브랜드의 중요성에 대한 인식이 점점 커지게 된 배경을 살펴보면 첫째, 전혀 새로운 브랜드 이름을 개발하는 것이 실제로 힘들거나 많은 비용이 들기 때문에 상당한 프리미엄을 지불하더라도 기존의 브랜드를 사려고 한다는 것이다.
`세계는 서울로 서울은 세계로`, `한국적인 것이 세계적이다`라는 말이 있듯이 전 세계가 한류 열풍이 뜨겁게 일어나고 있다. 이 추세는 계속 지속될 것으로 보여 한민족이 전 세계의 중심적인 역할을 담당할 시기가 다가오고 있는 것을 피부로 느낄 수 있다. 프랑스 파리가 우리 가수들을 환호하는 목소리로 뒤덮였다.
모두 44곡을 열창한 우리 아이돌 그룹의 노랫소리 사이마다 현지 팬들의 환호성이 터져 나왔다. 공연장인 르 제니트 드 파리 주변엔 공연 5시간 전부터 현지 팬들로 가득 찼고, 예매 시작 15분 만에 7천여 장의 티켓은 모두 매진됐다.

참고 자료

김필수, 2011, 현대경제연구원, 새로운 도약의 기로에 서 있는 한류
신윤환. 2002. 동아시아의 한류현상: 비교분석과 평가. 『동아연구』제 42집. 서강대 동아연구소.
이성규, 2012, 뮤즈어라이브 대표, 프레시안, 기존 문법 버리고 '뮤직비디오의 힘' 발견하는 계기
지그문트 바우만 ․ 팀 메이 지음, 박창호 옮김.『사회학적으로 생각하기(제2판)』. 서울 경제 경영. 2011.
조은. 『사당동 더하기 25 - 가난에 대한 스물다섯 해의 기록』. 또 하나의 문화. 2012.
수디르 벤카테시 지음, 김영선 옮김.『괴짜 사회학』. 김영사. 2009.
손승혜, 유럽의 한류와 K-pop 팬덤 형성 과정과 그 의미,
정태수, 아이돌 그룹이 이끄는 新한류시대, 삼성경제연구소, 2010.10.14
장후석 외, 경제의 새로운 동력, K-POP 열풍, 현대경제연구소, 2011.7.19
이현우, 전세계가 ‘소녀시대’ 매력에 빠졌다, MK 뉴스, 2011.11.2