1. (주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려함.과제 1) 마케팅 조사 절차(교재 p.10 참조- 마케팅조사, 김성영, 라선아 지음)에 따라 조사 계획서를 작성해보세요.(교재 p.21 참조)(70점)

목차

1. 문제정의
2. 조사설계
3. 자료수집
4. 표본설계
5. 설문지

본문내용

관여도는 많은 분류가 있지만, 본 연구에서는 고관여와 저 관여로 나누었다. 광고 형태는 모바일 연구와 인터넷 기반연구를 통해 이미지기반과 문자기반으로 나누었으며, 본 연구에서는 이러한 선행연구를 통해 관여도와 광고형태에 따라 선호도와 구매의도에 차이가 있을 것이라는 가설을 진행 하였다. 연구문제1.관여도와 광고 형태에 따라 광고효과에 차이가 있을 것인가? (가설1-1)고관여 상황에서는 이미지에 기반한 광고보다 문자에 기반한 광고가 소비자의 선호도가 더 높을 것이다. (가설1-2)저 관여 상황에서는 문자에 기반한 광고보다 이미지에 기반한 광고가 소비자의 선호도가 더 높을 것이다. (가설1-3)고관여 상황에서는 이미지에 기반한 광고보다 문자기반에 기반한 광고가 소비자의 구매의도가 더 높을 것이다.

<중 략>

형태의 분류에 있어 이미지기반과 문자에 기반을 둔 광고형태 이외에도 기술 발전으로 인한 LCD창의 질의 향상과 전송속도의 개선으로 인해 더 발전된 형태의 복합적인 동영상 광고도 가능할 것이 라는 전망을 하였다. 따라서 모바일 광고형태는 단순히 이미지와 문자형태의 단순한 이분법적인 분류보다는 다양한 광고형태를 살펴볼 필요성이 제기된다. 500만 화소이상의 카메라 칩의 장착과 실시간 방송을 볼 수 있을 만큼 LCD 창의 질이 높아졌고 CDMA와 더 많은 통신망구축으로 속도의 개선을 이루어 모바일 환경에서 복합적인 형태의 모바일광고의 전송이 가능하게 되었다. 결국 이러한 기술의 발전으로 인해 더 복잡한 형태의 광고의 전송이 가능하므로 최소한 이미지와 문자가 결합된 형태의 광고를 추가해 살펴볼 필요성이 있다.이에 따라 본 연구자는 추가적으로 세 가지 유형의 광고형태에 따른 광고효과 차이를 살펴보는 추가적인 연구문제를 설정하였다. 연구문제 3.다양한 광고형태에 따라 광고효과에 차이가 있을 것인가?
[연구문제 3-1]소비자의 광고에 대한 선호도는 이미지에 기반을 둔 광고, 문자에 기반을 둔 광고,이미지와 문자가 결합된 광고에 따라 차이가 있을 것이다.

참고 자료

없음