광고카피제작방법

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광고카피는 광범위한 지식을 필요로 하지만, 정보를 많이 수집할수록 더 좋은 카피를 작성할 수 있다. 따라서 훌륭한 광고는 제품을 둘러싸고 있는 많은 정보를 아는 것에서부터 출발한다. 카피라이터는 일단 광고의 목적이 결정되면 그것을 구체화하는 역할에 대해 막중한 책임을 갖기 때문에 광고의 여러 목적에 대해 풍부한 지식을 갖고 있어야 한다. 그리고 그 전달방법이나 또 그 목적을 달성할 수 있는 많은 수법들을 잘 습득하고 있어야 한다. 효과적인 카피를 쓰려면 그 목적을 안 뒤, 광고목적을 가장 잘 달성할 수 있는 수법을 사용해야 한다. W.던은 그것을 다음과 같이 분류하고 있다. 1) 심리적 목적, 2) 행동의 목적, 3) 기업 이미지를 위한 목적, 4) 마케팅상의 목적
또한 카피라이팅에는 5I의 법칙 과 AIDMA의법칙이 있다.

5I.
1) 아이디어(Idea) : 카피의 호소력은 아이디어에 따라 결정되는 것이 많기 때문에 아이디어 는 광고카피의 중요요소이다.
2) 직접적인 충격(Immediate impact) : 카피는 박력이 있어야 한다. 눈을 이끄는힘, 귀를 자극하는 힘이 광고의 도입부에 없으면
호소효과도 그만큼 감소한다.
3) 연속적인 흥미(Incessant interest) : 카피는 처음부터 끝까지 흥미를 일으키도록 구성되어 있어야 한다.
4) 필요한 정보(Information) : 소비자들은 나에게는 어떨까, 필요할까 라는 기분으로 광고를 접하고 있다. 따라서 독자, 시청자에게
특히 필요하다고 생각되는 정보를 싣는 것이 무엇보다도 중요하다.
5) 행동의 유도(Impulsion) : 소비자를 광고상품의 구입행위로 유도하기 위한 충격적인 카피가 필요하다.

AIDMA.
1) 주의를 끌어야 하는 Attention
2) 흥미를 유발하여야 한다는 Interest
3) 욕구를 불러일으켜야 한다는 Desire

참고 자료

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