[2019 예술경영과 예술행정] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

과제정보

학과	문화교양학과	학년	3학년
과목명	예술경영과예술행정	자료	9건
공통	예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

소개글

예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본 문
1. 예술경영에 있어 마케팅의 의미
1) 마케팅
2) 예술마케팅
3) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미
2. 예술경영에 있어 마케팅의 방법
1) 제품지향
2) 판매지향
3) 고객지향
3. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징의 예

Ⅲ. 맺음말

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말
엔터테인먼트 산업 중 영리 부문과 관련한 프로모션 활동은 새로운 영화의 개막을 알리고 다음 주에 새롭게 시작하는 텔레비전 시즌 공연의 시작을 알리며, 새로운 책이 출간된다는 소식을 전하고 아이스쇼 공연이 지역을 찾는다고 알리며 새로운 탈거리가 놀이공원에 도입된다는 등의 여러 뉴스를 끊임없이 전달해댄다. 고객들의 주의를 끌기 위한 미디어 공세와 프로모션 광고, 경쟁적인 광고 등의 조합은 계속 증가하며 적은 예산으로 운영해야 하는 지역 예술 조직들이 관객에게 영향을 끼치거나 소식을 전하는 것을 어렵게 만들고 있다.
우리가 살펴보았듯이 예술 조직이 활동해야 하는 경제적 환경은 매년 살아남기 위해 가용할 자원을 끊임없이 찾도록 강제하고 있다. 시즌 관객, 입장권 구입 고객, 회원 혹은 후원자들을 확보하고 증대하기 위한 필요는 예술 경영인에게 큰 부담을 주고 있다. 따라서 마케팅과 재원조성 캠페인에 전문가로서 성공적인 경험을 가지고 있는 예술 경영인에 대한 수요는 상당하다고 하겠다. 즉 이것은 예술경영에서 마케팅이 갖는 의미가 매우 크다는 것을 잘 보여주는 반증이라고도 할 수 있다.

Ⅱ. 본 문
1. 예술경영에 있어 마케팅의 의미
1) 마케팅
마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람과 교환함으로써 그들의 욕구와 수요를 충족시키기 위해 개인과 집단이 원하는 것을 획득하는 과정이라고 할 수 있다. 이처럼 마케팅의 개념에는 교환의 의미가 매우 강하다.
Kotler는 마케팅 정의를 바탕으로 다음 몇 가지의 구체적인 내용을 덧붙여 제시하고 있다.
첫째, 마케팅은 분석, 계획, 집행 그리고 조정을 포함하는 체계적인 과정이다.
둘째, 마케팅은 비체계적인 활동이 아닌 욕구충족을 위해 면밀하게 짜인 프로그램 속에서 면밀하게 진행된다.

참고 자료

김정락 외(2018), 예술경영과 예술행정, 한국방송통신대학교 출판원
김민주ㆍ윤성식(2016), 문화정책과 경영, 박영사
윌리엄 번스ㆍ송성완(2013), 예술을 경영하라 (예술 현장의 다양한 사례를 집대성한 예술 경영의 바이블, Management and the Art), 알에이치코리아
허순란(2008), 예술경영과 예술마케팅, 아진
김상훈(2006), 예술상품의 경영에 있어서 마케팅의 역할과 접근방법에 관한 연구, 중앙대학교 예술대학원