[영화산업과마케팅 4학년] 1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오

소개글

[영화산업과마케팅 4학년] 1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )
2. 영화 PPL의 장점에 가장 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오.

목차

1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )

2. 영화 PPL의 장점에 가장 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )
1) 프로모션
(1) 홍보PR(Public Relations) 전략
(2) 광고(Advertising) 전략
(3) 프로모션(Promotion) 전략
(4) 구전(word of mouth) 전략
2) 상품
3) 가격
4) 유통

4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오.
1) 마케팅
2) 블록 버스터
3) 스타 시스템
4) 사운드 트랙

본문내용

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )

영화 마케팅이란 영화를 단순히 예술품으로 파악하는 것이 아니라 대중에 의해 소비되는 상품으로 인식하고 상품 개발과 시장성을 극대화하는 작업을 위해 영화가 기획되는 단계에서부터 영화가 완성된 후에도 해당 영화를 관객에게 인지시키고 영화의 시장성 확대와 더불어 영화라는 상품을 통한 매출을 높이기 위해 영화 산업 전반에 걸쳐 다각적으로 시도되는 전략이다. 즉 마케팅이라는 기업 경영의 원리를 영화 산업에 적용함으로 영화 산업에서도 최대 이윤을 창출하려는 목표를 가지고 진행되는 행위라 볼 수 있다.

1) 프로모션
프로모션 즉, 촉진 전략은 요즘처럼 매년 수백편의 영화가 개봉되는 상황에서 단순히 좋은 영화를 만들기만 하면 되었던 과거와는 달리 영화 기획 단계에서부터 철저히 준비된 홍보 및 광고 활동이 그 영화의 흥행에 결정적인 요소가 되었다는 점에서 영화 마케팅에서 중요한 비중을 차지하게 되었다. 이러한 촉진 전략에는 광고, 홍보, 인적판매, 협의의 판매촉진이 있다. 영화 마케팅의 경우에는 이를 약간 각색하여 홍보전략, 광고전략, 세일즈 프로모션 전략, 구전전략으로 나누어 볼 수 있다. 각각의 전략의 개요는 다음과 같이 정리할 수 있다.

(1) 홍보PR(Public Relations) 전략
홍보 PR(Public Relations) 전략은 영화를 대중에게 알리기 위하여 유료의 광고지면을 이용하지 않고 뉴스의 제공이나 이벤트의 실시 등을 통해 알리는 전략이다. 뉴스를 통해 제공되는 영화 정보는 일반 상품에서도 기업이 돈을 주고 지면이나 전파를 통해 방영하는 광고에 비해 상업성이 배제된 객관적 정보로 받아들이기 때문에 소비자들의 신뢰도가 대단히 높다. 이런 마케팅 PR전략이 가능하게 된 이유는 언론 매체에 퍼블리시티(Publicity)를 얻을 기회가 많아졌다는 데 있다. 퍼블리시티란 대중 매체를 통하여 소비자에게 상품, 서비스, 또는 회사에 대한 정보를 전달하는 것을 말한다.

참고 자료

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