방송통신대학교 2020년 2학기 식생활과 문화 기말시험

소개글

방송통신대학교 2020년 2학기 식생활과 문화 기말시험 입니다.

목차

1. 현대인의 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분하여 정의하고 각각에 해당하는 소비자 유형을 2가지씩 예를 들어 설명하시오. 또한 자신의 소비 유형은 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형 중 무엇에 해당하는지 구체적인 사유를 들어 설명하시오(40점).

2. 코로나19는 현대인의 식문화에 큰 영향을 미치고 있다. 코로나19 전과 후자신의 식행동 변화를 다음에 제시한 용어 중 5가지를 선정하여 설명하시오(30점).

본문내용

1. 현대인의 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분하여 정의하고 각각에 해당하는 소비자 유형을 2가지씩 예를 들어 설명하시오. 또한 자신의 소비 유형은 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형 중 무엇에 해당하는지 구체적인 사유를 들어 설명하시오(40점).

(1) 가격가치형
가격가치형은 최소의 비용으로 최상의 만족 추구하는 소비형태를 의미한다. 예를들어 최근에 많이 사용하게 된 단어이고 또 이러한 유형의 고객을 위한 마케팅이 활성화 되고 있는 칩시크족과 바겐헌터족이다.
칩시크족은 합리적인(cheap) 가격에 세련된(chip) 디자인, 실용적인 기능을 겸비한 제품 및 서비스를 지향하는 쇼핑족을 의미하며 온라인, 모바일 등 IT 인프라가 확충됨에 따라 소비자가 상품 정보를 능동적으로 수집하고, 신중하게 구매를 결정하게 되었기 때문에 등장한 용어이다 [1]. 이들은, 명품과 저가제품으로 양분화되어있던 기존시장에 새로운 대안으로 부상하며 품질과 디자인 브랜드등을 강화화면서 시장점유율을 확대하였고 명품이 아니여도 품질이 좋고 개성있는 스타일의 상품을 선호하는 구매형태로 저렴하고 멋스러운 제품으로 자신을 표현하려하는 특징이 있다.

참고 자료

삼성경제연구소(SERI), <저렴하면서도 멋진 상품, ‘칩 시크(cheap-chic)’의 성공 비결>, 2011.01
김윤경, 「세일 상품 낚는 ‘바겐헌터’, 신소비족으로 떠올라, 『매일경제』, 2013년 2월 22일.
농촌경제연구원 식품소비트렌드 모니터 ‘2019-20 식품 소비 트렌드’