한국방송통신대학교 1학년 2학기 식생활과 문화 기말시험 과제 1. 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분 생활과학과 과제

소개글

1. 현대인의 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분하여 정의하고 각각에 해당하는 소비자 유형을 2가지씩 예를 들어 설명하시오. 또한 자신의 소비 유형은 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형 중 무엇에 해당하는지 구체적인 사유를 들어 설명하시오(40점).


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목차

1. 현대인의 가치소비트렌드를 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형로 구분하여 정의하고 각각에 해당하는 소비자 유형을 2가지씩 예를 들어 설명하시오. 또한 자신의 소비 유형은 가격가치형, 개인가치형, 사회가치형 중 무엇에 해당하는지 구체적인 사유를 들어 설명하시오(40점).
1) 가격가치형: 최소의 비용으로 최상의 만족을 추구하는 소비형태이다.
2) 개인가치형: 개인의 가치를 나타내거나 자기만족과 개발을 위하여 다양한 형태로 표현,활동하는 소비형태를 의미한다.
3) 사회가치형: 사회적 문제 또는 환경문제 등 소비와 참여로 사회전체의 공유가치를 추구하는 소비형태이다.

2. 코로나19는 현대인의 식문화에 큰 영향을 미치고 있다. 코로나19 전과 후자신의 식행동 변화를 다음에 제시한 용어 중 5가지를 선정하여 설명하시오(30점).
1) 나의 소비성향
(1) 가정 식사 대용식(HMR)
(2) 가정내 조리횟수
(3 배달
(4) 외식
(5) 건강기능식품

본문내용

(1) 가격가치형: 최소의 비용으로 최상의 만족을 추구하는 소비형태이다.
[소비자 유형]
⁎쇼루밍(Showrooming)족 : 소비자들이 오프라인 매장에서 직접 제품을 살펴본 후 실제로 구매는 온라인 등 다른 유통경로를 이용하면서 생겨난 소비관련 신조어 이다. 오프라인 매장이 재미있게도 온라인 쇼핑몰의 전시장(showroom)이 되어버린 현상이다.
가전제품, 가구, 책 등의 공산품 같이 규격화되고, 품질차이가 없는 제품이 쇼루밍의 대상이 된다. 또한, 온라인은 대부분 최저가를 지향하고 쌓이는 포인트나 할인쿠폰을 이용할 수 있다는 장점이 있어 소비자들의 쇼루밍활동이 점차 증가하고 있다. 온라인 쇼핑몰에서 모델 착용 사진만 보고 구매했다가 낭패를 봤거나, 오프라인에서 실물을 보고 덥석 구매했다가 온라인에서 더 저렴한 가격을 보고 후회한 경험이 한번쯤은 있을 것이다. '쇼루밍족'은 이런 단점들을 보완할 수 있어 젊은 세대들에게 각광받고 있다.
⁎칩 시크족 : 합리적인(cheap) 가격에 세련된(chic) 디자인, 실용적인 기능을 겸비한 제품 및 서비스를 뜻한다. 싼 가격에 품질, 세련된 디자인 등 핵심 가치를 두루 갖춘 상품 및 서비스를 의미한다. 불황 때 저가라는 강점에 품질과 디자인, 브랜드 이미지 등을 강화함으로써 시장점유율을 높이고 있다. 칩 시크 상품은 대표적인 사례로는 H&M·자라·유니클로 등의 패션 브랜드, 스웨덴 가구 브랜드 이케아(IKEA), 항공사 라이언에어, 국내 화장품 브랜드 미샤, 대형 소매점 타깃(Target), 제이씨페니(J.C.Penney) 등과 디자이너 브랜드의 협업(collaboration) 등을 들 수 있다.
명품과 저가 제품으로 양분돼 있던 기존 시장의 틈새를 겨냥한 것으로, 단순히 가격만 낮춘 것이 아니라 주요 성능과 디자인이 고가 제품 못지않다는 특징이 있다.

참고 자료

도서: 조 영.고성희 .김선아 공저, 식생활과 문화,한국방송통신대학 출판문화원,2014,p388
웹페이지: 아주 경제신문 ,네이버 2020년 10월 20일