(방통대 2020학년도 1학기 중간과제물 - 마케팅론 공통) 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 A4용지 3쪽 이내로 답하시오.

소개글

(방통대 2020학년도 1학기 중간과제물 - 마케팅론 공통)
6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 A4용지 3쪽 이내로 답하시오.

1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

목차

1. 4C의 요소 중 4P의 가격(Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적 마케팅 개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 매트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?

본문내용

기업은 시장 내에서 잠재고객 집단을 표적시장으로 선정하여 해당 시장에 대한 마케팅 활동을 전개한다. 4P는 “제품(product), 가격(price), 프로모션(promotion), 유통(place)”의 영문 앞 글자로 이루어진 용어로 마케팅 믹스라 불린다. 4P 모형에 따르면 기업은 사회/문화, 경제, 정치/법, 기술 등의 환경 변수 내에서 활동하는데, 이러한 환경 변수는 기업이 조정하거나 통제할 수 없는 요인들이다. 결국 기업은 환경 변수라는 제약 하에서 4P라는 4가지 변수를 적절이 조절하거나 혼합함으로써 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는데, 이러한 과정을 마케팅 관리라 정의한다. 관리 과정에서 주체는 기업이 되는데, 이로 인해 4P의 개념이 고객보다는 기업의 입장에서 사용될 수 있기에 최근에는 4P에서 4C로의 전환이 권장되고 있다. 현대 사회에서는 기업보다 소비자가 중시되는데 4C로의 전환은 소비자의 관점에서 4P를 재정의 하였다는 점에서 의의를 갖는다. 4C는 “고객(customer), 비용(cost), 편의(convenience), 소통(communication)”으로 구성된다.

참고 자료

없음