(마케팅론) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오

소개글

교과목명: 마케팅론
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

목차

1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

참고문헌

본문내용

마케팅 환경이라는 것은 기업이 마케팅 활동을 수행하는데 직접적 또는 간접적으로 영향을 미칠 수 있는 내부적 및 외부적인 요인으로 구성된다. 이와 같은 요인들 중에서는 마케팅 담당자들이 외부 환경 요인에 대해서는 노력에 의하여 약간의 영향을 미치는 것이 가능하나, 대부분은 그의 통제가 불가능한 것들이라고 볼 수 있다. 그렇기 때문에 마케터들은 통제 불가능한 환경적 요인의 변화 추이와 영향 등을 체계적으로 분석하고 또 평가 및 예측하여 마케팅 전략을 수립하게 되며, 급변하고 있는 마케팅 환경에 적응하지 못하는 기업은 도산의 길을 걷게 되고 만다.
현대 마케팅에서 성공적 조직을 꾸릴 수 있는 열쇠는 매우 복잡하다. 다변하는 사회적 환경에서 시기적절하게 적응하는 능력에 그것이 달려 있다고 말해도 그것은 과언이 아닐 것이다. 그러므로 개방 유기체적 기업의 환경에서 기업과 환경 간의 관계를 좀 더 긍정적으로 수용해야 한다. 왜냐하면 그것은 상호의존적이기 때문에 분리하여 해석할 수 없으며,......<중 략>

참고 자료

김성영(2017), 마케팅론, 한국방송통신대학교출판문화원.
김정현(2016), 브랜드 자산 관리, 커뮤니케이션북스.
전수환(2019), 전수환 경영학 기본이론, 밀더북.
현대경영연구소)2013), 최강의 판매촉진 필수 테크닉, 승산서관.