(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

목차

1. IMC의 6가지 도구와 현대사회에서의 필요성

2. 광고의 소구 방식과 표현 방법
1) 광고의 소구 방식
2) 광고의 표현 기법

3. PR, 공표, 기업광고의 기능과 공통점
(1) PR의 기능
(2) 퍼블리시티의 기능
(3) 기업광고의 기능
(4) 공통점

4. 판매촉진 기법 9가지

참고문헌

본문내용

광고는 광고주가 제품과 서비스 및 아이디어를 비대인 적으로 제시하고 촉진하는 행위를 유료로 진행하는 형태다. 현대사회에서는 광고 주체가 비명 시성으로 전달되는 방식으로 변화했고, 비대인 적 전달성을 가지며, 메시지를 단계적으로 구축하여 설득하는 방식을 추구하고, 비용 또한 무료와 유료방식이 혼재하는 방식이 사용될 것이며 그러한 의미에서 광고는 통합마케팅 커뮤니케이션에서 중요한 의미가 있다. 광고는 과거와는 달리 내용의 제 시성보다는 관계성을 중시하는 형태로 발전하고 있다.
직접마케팅은 거래나 반응을 끌어내기 위해서 고객과 직접 커뮤니케이션하는 마케팅 방식이라고 볼 수 있다. 직접 우편, 카탈로그 등이 직접마케팅에 속하며 직접반응광고를 통해 소비자는 제조업자의 제품을 구매하는 때도 있다. 현대사회에서는 그 효과성이 많이 떨어지기는 했지만, 아직도 온라인 마케팅보다 직접마케팅에 익숙한 소비자들은 분명히 존재하며, 이들에게는 오히려 주류인 온라인 마케팅보다 차별적인 감성으로 접근하기에 현대사회에서 필요성을 가진다.

참고 자료

헝그리앱 [ 독특한 광고로 주목받았던 클래시 오브 클랜]
한국PR협회 [ 기업이미지 어떻게 관리할 것인가?]