(문화비평과미학) 문화비평과 미학] 이번 학기 수강 내용 가운데 가장 관심이 가는 주제를 고르신 후 다음의 내용

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) ‘상품미학 비판’의 내용
2) 주목하게된 배경
3) 개인적인 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘상품 미학 비판’은 현대사회에서 자본주의 상품이 어떻게 실용적 가치를 넘어서 소비자들을 매료시키고, 지속적인 매출을 끌어내는지를 이해할 수 있는 개념이며, 그것이 가지는 영향력이 어떤 방식으로 소비자들을 ‘감성 지배’하고 있는지를 알려주는 개념이다. 본론에서는 하우크의 ‘상품 미학 비판’ 내용을 요약해보고, 이러한 주제에 주목하게 된 배경을 애플의 ‘아이폰’과 ‘스티브 잡스’의 관점에서 설명해볼 것이며, 개인적인 평가해볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1) ‘상품 미학 비판’의 내용
독일의 문화 연구자로 유명한 ‘하우크’는 ‘상품 미학’이라는 개념을 근간으로 후기 자본주의 사회에서 발생하는 순수미술을 넘어선 미적 현상들에 주목하게 되었다. ‘상품 미학 비판’은 자본주의 사회에서 상품의 생산이 점점 더 광고 혹은 디자인과 같은 영역에서 미적 차원을 통합하고 있고, 현대 소비중신 사회에서는 ‘감성적인 인식’을 중요하게 다룬다는 내용이었다. 사회적으로 발생하는 개인들의 ‘미적 가상’과 그로 인해 발생하는 감성의 정형화 현상은 ‘상품 미학’이라는 개념으로 강조되며, 하우크는 이러한 개념이 경제적인 기능과 밀접한 연관이 있다고 설명한 것이다.
상품 미학은 상품이 지닌 교환가치, 사용가치의 두 측면을 기본으로 놓고 설명을 진행한다. 사용가치는 상품이 가지는 속성을 통해 인간 욕망을 충족시키는 능력을 의미하며, 교화가치는 화폐와 같은 다양한 매개물과 거래를 할 수 있는 능력을 의미한다. 상품은 사용가치가 실현되기 위해 교환가치를 실현해야 하며, 반대로 교환가치가 실현되기 위해 교환가치를 입증하는 관계를 맺는 것이다. 그러나 자본주의 사회에서 판매자 측이 생각하는 상품은 오로지 교환가치로만 존재한다는 것이 하우크의 주장이다. 사용가치를 생산할 목적으로 상품이 존재하는 방식은 이미 오래전에 사라졌다는 것이다. 판매자들의 관심은 오직 교환을 통해서 현금화를 실현하는 것이고, 소비자들은 상품의 사용가치를 중요하게 여긴다.

참고 자료

조선일보 [애플, 아이폰6s·6s 플러스 출시…1호 개통자 38시간 기다려]
신동아 [‘프레젠테이션 귀재’ 애플社 스티브 잡스 회장의 연설 비결]