방통대 홍보론 출석수업과제물(4-2) PR의 정의와 개념을 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술해봅시다/PR의 3가지 모형을 설명하세요/국내, 외 성공적인 PR 사례(PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다

소개글

-방통대 미디어영상학과 홍보론 출석수업 과제물입니다. (4-2 수업)
-해당 과제물은 만점을 받은 과제물이며, 방통대 학우분들 뿐만 아니라 홍보론, PR 관련 수업을 수강하시는 분들께도 큰 도움이 되실겁니다.

*1번 문제는 PR, PR과 유사한 개념들의 정의와 특징을 잘 이해하는 것이 중요하며 2번의 경우 PR의 발전단계를 이해한 후 서술하면 수월하게 작성할 수 있습니다. 3번의 경우 다양한 PR 전략 사례에 대한 설명에 자신의 생각, 의견을 덧붙이면 좋은 점수를 받을 수 있습니다.

목차

1. PR의 정의와 개념을 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술해봅시다.
2. PR의 3가지 모형을 설명하세요.
3. 국내, 외 성공적인 PR 사례(PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다.

본문내용

1. PR의 정의와 개념을 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술해봅시다.

PR은 ‘Public Relations’의 약자로, 이에 대한 정의는 매우 다양하다. PR과 유사한 개념으로는 선전, 광고, 교화, 퍼블리시티가 있다.
선전(Propaganda)은 근거가 없는, 확실하지 않은 특정 가치나 주장을 전파하여 많은 사람들을 설득하려는 행위이다. 전시에 많이 사용되던 기법으로 대북·대남 선전이 그 예시이다. PR은 사회의 여러 이슈와 쟁점에 관심을 가지며 여론을 형성할 수 있는 공중을 대상으로 하며 좋은 관계를 유지하기 위한 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어진다. 반면 선전은 각기 상이한 직업, 생활수준, 이해관계 등을 가지고 있는 다양한 사람들의 집합체인 대중에게 일방적으로 조직의 이념과 주장을 전파하여 특정 신념을 갖게 하거나 행동을 하게 한다.

참고 자료

없음