(마케팅특강) 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	18건
공통	최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여... 더보기 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 나는 소비자로서 언제 가장 행복한가
2. 나의 행복은 어떠한 유형의 행복이었나

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나와 같은 현대 사회의 소비자들은 저마다 자신이 구매하고 싶은 것을 구매하면서 살아간다. 과거에 비교하면 소비자로서 누릴 수 있는 선택의 폭은 매우 넓어졌다. 사람마다 저마다 선호하는 브랜드가 있을 것이며 돈을 더 투자하고 싶은 부분도 있을 것이다. 나의 경우에 과소비는 지양하는 성격이지만 종종 내가 나 자신에게 선물을 한다거나 투자를 한다는 생각에서 평소에는 쉽게 구매하기 어려운 가격대가 높은 제품을 구매하기도 한다. 이와 관련하여 나 자신은 소비자로서 언제 가장 행복한 지에 대해서 자유롭게 기술해보고 그 때 느꼈던 나 자신의 행복은 어떠한 유형의 행복인지에 대해서 생각해보았다.

II. 본론
1. 나는 소비자로서 언제 가장 행복한가

나 자신이 소비자로서 가장 행복할 때는 평소에 쉽게 구매하기 어려운 가격대가 높은 재화를 내가 열심히 노력을 해서 나 스스로의 힘으로 할부 등의 서비스를 이용하지 않고 구매할 때이다.

참고 자료

행복한 소비자, 라선아, 지식의날개, 2017.09