마케팅특강 ) 나는 행복한 소비자라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	23건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 이론적 배경
2.2 나의 소비 경험

3. 결론

4.참고문헌

본문내용

소비의 근간에는 ‘행복을 추구한다.’라는 근원적인 목표가 내재되어 있다. 그러나 소비사회로 규정되어 있는 오늘날의 소비의 경우 생활에 행복 및 활력을 주는 주요 요소임과 동시에, 결코 완전한 만족을 얻을 수는 없다는 소비 욕구의 본질 특성으로 인하여 불행, 그리고 근심의 원인으로 작용하게 된다.
소비욕구란 ‘차이’에 대한 욕망과 타인과의 차별성을 드러내고자 하는 상징 및 기호에 대한 욕망으로 정의되며, 소비는 이러한 상징과 관련된 욕구를 충족시키고자 하는 수단이라고 Baudrillard(1968)는 말하였다. 소비자들은 특정 소비 행위를 지속함으로써 행복감을 경험하게 되고, 이 행복감으로 인해 지속적으로 소비를 하게 된다.
행복을 유발할 수 있는 상황은 매우 다양하게 존재하지만, 그중 소비에 의해 유발되는 긍정적 기분 및 감정을 ‘소비자 행복’이라고 하며, 어떤 소비가 소비자의 행복에 기여할 수 있는지에 대해 많은 연구가 진행되고, 마케팅의 수단으로 활용되고 있다.
소비자의 행복과 관련하여 주요한 영향요인으로 언급되고 있는 것은 인구사회학적 변수, 그리고 자기결정성 이론과 관련된 변수이며, 여기서 인구사회학적 요인의 경우 소비자의 행복에 미치는 영향은 미미하다고 알려져 있다. 따라서 우리는 자기결정성에 집중하여 우리의 소비 행복이 어떻게 온 것인지를 생각해 볼 수 있다.

참고 자료

김미린, 홍은실, (2015). 성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로, 한국소비자정책교육학회, 11(3). pp.75~96.
https://www.earticle.net/Article/A254345
『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)