(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
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목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
영화의 특징을 다섯 가지로 정리하자면 다음과 같을 것이다. 첫째, 영화는 예술이자 동시에 상품이다. 산업과 예술이란 단어는 본질적으로 그 의미가 상반되지만 영화에 있어서만큼은 양립하고 있다. 본디 영화는 산업혁명과 기술의 발달이 급격하게 이루어지는 사회에서 탄생한 예술 장르이기 때문이다. 영화는 대중이 된 시민들의 미적 관심과 예술에 대한 열망을 바탕으로 19세기 이후 과학적인 호기심 및 기술적인 실험에 의해 탄생했고, 대중문화의 꽃으로 만개하게 된 것이다. 둘째, 영화는 공동의 경험을 바탕으로 향유되는 매체이다. 영화와 유사한 영상 매체인 텔레비전, 비디오, DVD 등이 집에서 혼자 감상하는 것에 반해 영화는 주로 가족이나 친구들과 함께 별도의 공간에서 소비되는 상품이다. 그래서 대부분 최소 2인 이상 공동의 경험을 전제하고 있다는 특징을 지니고 있다. 셋째, 영화는 새로운 기술을 적극적으로 활용할 수 있는 문화 상품이다. 영화는 다른 영상매체에 비해 확연히 차이가 날 만큼 질 높은 영상과 음향을 제공할 수 있다. 극장이라는 별도의 공간에서 향유된다는 전제가 되어있기 때문에 선진 기술을 수용하여 활용해도 무리 없이 구현할 수 있기 때문이다.

참고 자료

한국콘텐츠진흥원 홈페이지
https://www.kocca.kr
양문희. “무의식 중 다가오는 광고, PPL”. 고대신문. 2006-04-10
http://www.kunews.ac.kr/news/articleView.html?idxno=7523
한국상장회사협의회 홈페이지
http://www.klca.or.kr
정희연 기자. “‘헝거게임’ 시리즈가 세운 역대 기록들…수익 개런티 성공적” 동아닷컴. 2015-11-03
https://sports.donga.com/ent/article/all/20151103/74579767/2
정성택 기자. “디즈니도 놀란 '헝거 게임' 흥행 비밀은” 한경. 2012-03-21
https://www.hankyung.com/international/article/2012022105311
김지혜 기자. “[김지혜의 논픽션] '헝거게임', 한국-미국 흥행 온도차 '왜?'” SBS연예뉴스. 2012-04-18
https://ent.sbs.co.kr/news/article.do?article_id=E10000601087
최나영. “'헝거게임'은 왜 한국에서 인기가 없을까?” 조선일보. 2014-11-28
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/28/2014112802186.html