(소비자행동론) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	28건
공통	ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)

소개글

교과목명: 소비자행동론
<과제명>
ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 기업의 사례 : SK이노베이션의 ESG 경영
2. 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

21세기의 탄소중립 선언과 관련하여 세계 각 국의 정상들의 논의가 이어졌고 횡령 사건으로 인해 주식 시장에 혼란이 오는 등 다양한 사건이 발생했다. 기존의 기업에는 이익의 최대화를 위한 행위를 당연히 여겼기에, 단기적인 목표나 당장의 이윤 추구에 목적을 두었다. 그러나 최근에는 새로운 논의가 발생하기 시작했다. 기업의 지속 가능한 경영에 대한 논의가 시작된 것이다. 그 중에 바로 ESG 경영이 있고, 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)가 이를 의미한다. ESG 경영을 추구하는 기업이 결국 계속 기업으로서의 존속을 가능하게 한다고 판단한 것이다. 이에 대해서 투자자들도 ESG 경영에 긍정적인 반응을 보이며, 안정적인 수익 판단 기준이 된 것이다. ESG 경영 중 미국 의류 회사 ‘파타고니아’가 그 대표적인 예를 보이고 있다. 의류 회사임에도 환경 보호의 소재 사용, 쓰레기 배출량 감소, 매출의 1%를 환경 단체에 기부 등을 통해 ESG 경영의 대표주자로서의 모범을 보이고 있다. 초기에는 오히려 소비를 권장하지 않은 경영 행위가 이윤 추구라는 회사의 주된 목적에 부합하지 않는다고 비판하는 입장도 있었다. 하지만 실제로는 3년간 연평귱 35%의 성장률을 보이며 환경 보호의 필요성을 느낀 소비자의 지지층이 형성되었다.

참고 자료

우리대학 교재 「소비자행동론」(2020) 교재 제 1장
멀티미디어 1주차 강의
정다솜, 돈 되는 ESG 투자 A to Z, 여성동아, 2022.04
https://woman.donga.com/3/all/12/3294829/1
김준 SK이노베이션 부회장 ESG 경영 키워드 'G.R.O.W.T.H', 더팩트, 2022.01.26
http://news.tf.co.kr/read/economy/1914967.htm