(중국 미디어와 대중문화) 강의와 교재 제10장을 참고하여 중국 광고와 선전의 변화 양상을 요약하시오
- 최초 등록일
- 2024.08.28
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
교과목명: 중국 미디어와 대중문화
<과제명> 강의와 교재 제10장을 참고하여 중국 광고와 선전의 변화 양상을 요약하시오. (3000자±500자)(39점)
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.광고와 선전
2.중국 광고의 출현과 발전
3.사회주의 시기 광고와 선전
1)사회주의 시기 광고
2)사회주의 시기 선전
4.시장경제 속 광고
1)중국의 광고원년 1979년
2)1980년대 광고
3)광고계 황금기 1990년대
4)21세기 광고
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌
본문내용
Ⅰ.서론
현대 중국에서 빠질 수 없는 것 중 하나는 바로 광고와 선전이다. 중국에서 광고가 처음으로 등장한 것은 송나라 시기고 근대에 이르러 광고가 다양해졌으나 사회주의 체제로 들어간 이후에는 선전을 위해서 사용되었다. 문화대혁명 시기에는 광고에 제약이 생겼으며 공산당의 여러 정책을 홍보하기 위해 광고가 사용되었다. 개혁개방이후 광고가 다시 자유로워졌으나 정부가 광고를 규제하는 가이드를 만들었다. 오늘날 중국은 스마트폰의 대중화로 인해서 짧은 광고가 많이 등장하고 있다. 본론을 통해서 중국의 광고와 선전에 대해 서술해 보겠다.
Ⅱ.본론
1.광고와 선전
광고는 마케팅 관점에서 보자면 소비자에게 자신의 제품을 판매하기 위해서 필요한 정보를 미디어를 통해 전달하는 행동을 말한다. 커뮤니케이션 관점에서는 계획된 것을 명시적으로 정보를 제공하면서 상품이나 용역을 사도록 설득하는 행위를 말한다.
참고 자료
장희재, 안창현, 「중국 미디어와 대중문화」, 2021.