온라인 오픈마켓의 발전방향 (11번가, G마켓, 옥션 비교 분석 )

소개글

온라인 오픈마켓에 대해 기본적인 지식을 토대로 장단점을 분석하여

앞으로 시장에서 어떻게 오픈마켓이 살아가야하는지 논문을 작성하였습니다.

특히, 11번가, 옥션, G마켓 등의 3대 오픈마켓을 비교 분석함으로

오픈마켓 시장의 현실태를 알 수 있으며,

SWOT분석을 통하여 장단점을 일목요연하게 분석하였습니다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 연구목적 및 방법

제 2장 인터넷 쇼핑, 온라인 오픈마켓의 개념
제1절 인터넷 쇼핑
1. 인터넷 쇼핑 이용률
2. 사용자
3. 인터넷 쇼핑 구매 품목

제 2절 온라인 오픈마켓
1. 오픈마켓의 정의
2. 오픈마켓 현황
3. 온라인 오픈마켓의 매출비중
4. 오픈마켓 거래방식
5. 오픈마켓 특징

제 3절 온라인 오픈마켓 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

제 3장 온라인 오픈마켓 사례분석
제 1절 온라인 오픈마켓 사례분석 대상
1. 옥션
2. 11번가
3. G마켓

제 2절 온라인 오픈마켓 사례분석 틀과 분석 내용
1.환경 트렌드 차원
(1) 옥션
(2) 11번가
(3) G마켓

2. 차별화 차원
(1) 옥션
(2) 11번가
(3) G마켓


3. 신뢰성 차원
(1) 옥션
(2) 11번가
(3) G마켓

4. 엔터테인먼트 차원
(1) 옥션
(2) 11번가
(3) G마켓

5. 온라인 오픈마켓의 문제점
(1) 대상별 문제점
a. 옥션
b. 11번가
c. G마켓

(2) 전체적 오픈마켓의 문제점

제 3절 온라인 오픈마켓 종합
1. 환경트렌드 전략
2. 차별화 전략
3. 신뢰성 전략
4. 엔터테인먼트 전략

제 4장 결론
제 1절 전략적인 측면
제 2절 사업모델의 확장성 측면
제 3절 단점 보완적 측면

본문내용

제 1장 서 론

제 1절 연구목적 및 방법

빠르게 변해가는 온라인 시장에서 더 이상의 쇼핑몰의 발전을 추구할 수 있는가에 대한 해답을 현재 온라인 오픈마켓 시장의 선두에 있는 옥션, G마켓, 11번가를 통해서 비교 분석하고자 한다. 기존의 온라인 상거래는 거대 상품 구매 비용, 물류창고 건축 및 관리 유지비, 물류 유통비, 재고 부담비 및 상품 관리 유지비가 언제나 함께 들어갔다. 하지만 옥션과 G마켓, 11번가가 포함되어 있는 온라인 오픈마켓에서 보여준 비즈니스는 판매 상품이 필요 없으며 그에 따른 구매 비용도 필요 없다. 그리고 물류창고, 유통비, 재고부담이 전혀 없는 새로운 비즈니스 모델을 제시했다. 그런 온라인마켓플레이스가 현재 한 단계 더 성숙된 모습으로 변화되고 있다. 쇼핑몰 중심의 온라인 상거래가 1차 비즈니스 모델을 보여주었다면, 옥션과 G마켓, 11번가 등이 제시한 온라인마켓플레이스 모델은 성숙되고 발전된 2차 비즈니스 모델을 보여주었다. 그리고 오픈마켓은 온라인마켓플레이스보다 한 단계 더 넓고 다양한 모습으로 온라인 상거래의 3차 비즈니스 모델을 보여주기 시작했다.

참고 자료

없음