논문-인터넷쇼핑의 충동구매 소비자특성과 지름신의 등장

소개글

소비자학에서 지름신의 개념과 특징

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 방법 및 구성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 쇼핑
2. 인터넷 쇼핑 행동의 충동구매
3. 충동구매의 분류
4. 지름신의 정의

Ⅲ. 인터넷 쇼핑몰의 충동구매소비자의 특성
1. 충동구매집단의 분류와 그에 따른 소비자 특성
2. 충동구매집단의 구매 이후 소비자 특성
3. 인구, 통계적 심리적 측면에서의 충동구매소비자 특성
4. 상품 유통 측면에서의 충동구매 소비자의 특성
5. 제품 속성에 따른 충동구매 소비자 특성
6. 기타 충동구매 소비자 특성
1) 자기 통제성
2) 구매행위 자체를 통한 즐거움 추구
7. 지름신에 따른 소비자의 특성
1) 지름신 강림의 설문조사 사례
2) 지름신의 창궐 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
인터넷의 발달은 새로운 형태의 시장을 형성시켰다. 급속히 빨라지는 인터넷 속도만큼 온라인 쇼핑몰은 새로운 유통시장을 형성하였다. 이를 통해 소비자는 기존의 시간적, 공간적인 제한에서 벗어나 자유로운 쇼핑이 가능하게 되었다. 온라인 쇼핑몰은 기존 오프라인 쇼핑몰이 필요로 하는 매장이라는 공간적 장치를 제외시키고 단지 모니터를 통해 소비자에게 상품을 어필함으로써 구매를 이루어지도록 한다. 또한 정해진 시간에 한정된 기존의 구매방식에서 소비자는 밤낮의 시간에 상관없이 원하는 시간에 집에서 원하는 물건을 자유롭게 쇼핑을 즐길 수 있게 된 것이다.
이러한 새로운 소비행태의 변화는 소비자와 기업 양자에게 서로 편익을 제공한다. 소비자에게는 새로운 소비기회를 부여하는 동기유발적 편익이 제공될 뿐만 아니라 소비자 지향적 정보들이 보다 많이 제공되는 편익이 있다. 반면에 기업에게는 유통적 편익 (유통단계의 축소와 상품재고의 감소), 마케팅커뮤니케이션 편익(풍부한 제품정보의 광고형태, 저렴한 광고비용), 운용적 편익(거래시간의 단축, 거래비용의 절감, 신시장 개척의 수월성)등이 제공된다. Hoffman, Donna L. &Novak Tomas P. (1996), "A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce", The Information Society, Special issue on Electronic Commerce, 13(Jun-Mar), 50-68

참고 자료

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3) 조경훈 (1998), "사이버 쇼핑몰 구축의 허와 실", LG인터넷 전자상거래팀, 1998년 마이크로소프트 2월호
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16) 디지털타임스, [디지털포럼]합리적인 소비 위한 제언
17) 디지털타임스 - [DT시론] IT소비문화 도약대로 삼을 때
18) 동아일보 - [커버스토리]오! 지름신께서 강림하셨도다
19) Hoffman, Donna L., &Novak TOmas P. (1996) A New Marketing Paradigm for Electronic ommerce. The Information Society, Special issue on Eletronic Commerce, 13(Jun-Mar)
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21) Stern, H,(1962), "The Significance of Impulse Buying Today", Journal of Marketing, 26(April)