아름다운 제휴를 읽고 ( 서평, 독후감)

소개글

아름다운 제휴
독후감, 서평

목차

없음

본문내용

1996년, 나이키 제품이 불법 아동 노동 착취를 통해 만들어졌다는 기사가 나오면서 나이키는 기업 이미지와 판매에 있어 큰 타격을 입었다. 2000년 이후 근본적 변화를 통해 기업 이미지를 회복하는 데 어느 정도 성공했으나, 그 피해는 어마어마했으며 지금도 이는 많은 기업들에게 큰 교훈을 남기고 있다. 반면, 탐스슈즈의 경우 고객이 한 켤레의 신발을 구매할 때 마다 저개발 국가의 아이들에게 한 켤레의 신발을 주는 정책을 사용하면서 기업의 이미지뿐만 아니라 1년 만에 5배의 성장을 이루는 성공적인 마케팅의 사례로 손꼽히고 있다. 이렇듯 기업의 사회적 책임은 최근 들어 그 중요성이 더욱 더 부각되고 있다. 기업이 세계화되고 확장됨에 따라 그 수혜를 입은 사회에 대한 시민으로서의 책임을 져야 한다는 인식이 보편화되고 있는 것이다. 그에 따라 기업에서는 이윤과 대의를 동시에 생각하지 않을 수 없게 되었다. ‘아름다운 제휴’라는 책은 이러한 기업의 사회적 책임에 관한 내용을 담은 책이다.

참고 자료

없음