스포츠 영화 속에 나타난 상업주의의 교육적 의미 탐구

소개글

스포츠 영화 속에 나타난 상업주의의 교육적 의미 탐구

목차

Ⅰ.서론
- 현대 사회에서의 스포츠 마케팅

Ⅱ 본론
텍스트 선정
자료수집 및 분석방법
스포츠마케팅에 대한 이해
영화 속 스포츠 마케팅 사례
기사문으로 알아보는 스포츠마케팅

참고문헌

본문내용

- 현대 사회에서의 스포츠 마케팅

스포츠가 갈수록 발달하고, 그에 따라 각종 스포츠의 팬 층이 두꺼워짐에 따라 스포츠를 상업적 용도로 이용하여 제품 판매를 극대화하려는 이른바 스포츠마케팅이 늘어나고 있다. 인기 종목은 말 할 것도 없고, 비인기 종목에까지 스포츠마케팅에 영향을 미칠 수 있는 종목과 스타급 선수만 있으면 어디든 손을 뻗치고 있다. 이러한 상업주의는 여러 가지 장점과 단점을 만들어내고 있는데 장점으로써는 스포츠의 외적, 질적 발전과 스포츠의 대중화 스포츠 산업 및 마케팅 등의 새로운 용어 등장과 함께 스포츠 영역의 확대라는 점을 들 수 있고 단점으로는 지나친 상업주의 추구와 1등 만능주의(금메달), 비인기종목의 차별 등을 들 수 있다. 본 글에서는 이러한 스포츠 마케팅의 장단점에 대해 다루고자 한다.
스포츠 상업주의에는 여러 가지 형태가 있는데 간략히 살펴보면 그 형태로는 첫째, 주체자로써 매스컴이 경기를 개최, 둘째 경기단체가 주체가 되어 경기단체명 아래 매스컴과 공동개체, 셋째 스폰서가 개최를 희망하고 그 교섭창구에 매스컴, 광고대리점, 경기단체가 맞섬, 넷째 광고대리점 자체적으로 운영 및 기획 등 이 있다. 이처럼 다양한 형태의 단체가 그 이익을 위해 스포츠마케팅을 실시하고 있는 것이다. 그중 기업들이 이를 선호하는 이유는 기업의 이미지 개선, 강화와 인지도 향상과 유지 그리고 기업의 사회적 책임의식과 참여의식을 부각시키기 위해서이다. 다른 측면으로는 특정표적의 시장접근을 시도하고 신제품 소개와 특정 제품의 판매를 들 수 있다. 임직원 사기진작 및 애사심 고취도 기업의 스포츠 선호의 이유 중 하다이다. 이러한 측면에서 스포츠 마케팅에 대해 다시 한 번 생각해보고, 또한 ‘그들만의 리그’, ‘제리맥과이어’, ‘슈팅라이크베컴’, ‘WHAT WOMEN WANT’등 의 스포츠 마케팅 영화를 통해 심층적으로 스포츠마케팅의 적용에 대해 알아 볼 수 있다.

참고 자료

김정만 , <스포츠마케팅> , 대한미디어, 2009
백광 , <스포츠마케팅> , 대광북스 , 2009
로버트 B. 세틀,파멜라 L. 알렉 공저 <소비의 심리학> , 세종서적, 2003

기사문
tv리포트연예 (2010.6.17(목)) 남아공 CF도 12번째 선수?
머니투데이경제 (2010.7.30(금)) 2010년 남아공월드컵 성공적인 마케팅비법
시티신문(2010.6.22(화)) 김연아 누른 6월의 CF킹은?
굿데이스포츠(2010.6.22(화)) 캡틴 박지성, 광고 포털 애드와플 6월 CF킹 선정
매경이코노미경제(2010.6.7.(월)) 2010남아공 월드컵 마케팅 대전

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